7月16日，阿里巴巴集团与韩国仁川亚运会组委会共同举办战略合作签约仪式，宣布双方正式结为战略合作联盟。
根据合作协议，阿里巴巴旗下淘宝网将成为韩国亚运会中国地区宣传及票务技术支持唯一官方指定网站，共同推进“码上淘”战略，实现以二维码门票在线订购，线下刷码入场的跨境O2O合作。
据悉，第17届亚运会将于9月19日在韩国仁川举行。中国作为韩国最大的旅游客源地，被韩国政府视为重点旅游市场推广地区，并将亚州地区的30%的座席提供给中国游客。
而阿里巴巴作为全球最大的电子商务平台，拥有着完整的业务链及用户储备，亚运组委会选择与阿里巴巴结为战略联盟，旨在推动中国地区开展电子票务、航空、酒店旅行及韩国特色服务合作。
“本次与亚组委的官方合作，将会是一次更全面更深入的合作，包括亚运票务、韩国机票、酒店旅行、支付宝退税、Online in Taobao，Offline in Korea的跨境O2O支持等多线合作，可以为阿里巴巴用户提供更佳的出境游旅行体验。”阿里巴巴集团副总裁行颠表示。
据韩国驻华大使馆的签证统计结果显示，今年1至3月签发了56万余个签证，有超过15万人次通过淘宝旅行购买韩国旅行商品，比去年同期增长40%，显著高于其他旅游目的地的同比增长率。
事实上，布局 “码上淘”是今年阿里巴巴今年重点战略。“码”将成为阿里集团“云+端”战略重要一环，帮助用户将后端交易体系、云计算、大数据等基础设施，与包括手机、电视、PC、线下门店等终端无缝连接。
此次合作表明，阿里巴巴正将“码上淘”战略推向海外，用“码”连接商品库、消费者数据、商家数据，融合线上线下消费场景，激活亚运会背后巨大商业价值及开拓海外市场。
据仁川亚运组委会透露，他们希望借助阿里平台，能够提升中国游客在韩国的旅行体验，将在韩国热门景点及旅游集中区域，铺设手机淘宝二维码，扫码可获得周边商店、景点等旅行资讯，并可获得有当地商家提供的优惠。
值得关注的是，继阿里入股恒大、码上淘世界杯，到与亚运会合作，阿里的体育营销部局初见雏形，淘宝网将主要负责本届亚运的中国地区宣传及独家票务预订技术支持，手机淘宝将承接码上淘业务，以二维码门票实现在线订票，线下刷码入场的跨境O2O。淘宝旅行，也将为本次亚运会合作，整合平台出境旅行产品，为用户提供低于999元的超值韩国旅行套餐。
本届亚运会，更有玄彬、JYJ、EXO等众多韩国演艺界明星加入，也将以亚运宣传大使身份，与阿里巴巴一同开展中国区的亚运宣传活动。