在全球最大的智能手机市场——中国，三星正在逐渐失去优势。
和刚刚走出阴霾的 HTC 相反，三星已开始出现下滑的迹象。据公司日前发布的 2014 年第二季度财报显示，今年 Q2 ，三星营收 514 亿美元，盈利 71 亿美元，销售收入与利润皆出现大幅缩水。并且，这已经是其连续三个季度利润下降，创下两年来的历史新低。
集团的首席财务官李尚勋曾在财报正式公布前发出预警，称公司二季度的业绩“不会太好”。一般在季度预报中，三星只会提及营收预期和利润预期两项数据，这次或许是由于业绩太过糟糕，难以向投资者交代，只好另外发布了一份声明。在声明中，公司做出了如下解释：
- 1.韩元持续走高，影响出口贸易。
- 2.中国和欧洲市场智能手机供过于求，低端市场竞争激烈。
- 3.中国消费者在观望 4G LTE 设备，三星的 3G 产品失去吸引力。
- 4.平板电脑销量被大屏手机蚕食。
- 5.第二季度营销费用超过预期。
三星将滑坡的重要原因归咎于中国市场的压力，其旗舰机型 Galaxy S5 在中国的销售情况也能证实这一判断。
根据以往经验， Galaxy S 系列新机上市之后，理应迅速拉动三星的业绩。在发布 Galaxy S4 的去年第二季度，公司就创下了运营利润 85 亿美元、同比增长 47.5% 的记录。
而今年， S5 的销售却陷入了疑云。
尽管 S5 在 25 天的时间里出货 1000 万部，但关于这个新旗舰产品的真实销售情况，一直存在争议。
去年 S4 出货量突破 1000 万部的时候，三星还特意发布了一段庆功视频，宣称每一秒钟全球卖出四部 S4 。而今年，三星罕见地保持了低调，有一组数据或许能够解释其中的原因。
最近一年，三星智能手机的市场范围扩大了一倍以上。S4 上市时的国家和地区仅有 60 个，S5 目前已覆盖国家和地区超过了 150 个。然而，150 个市场的销售成绩和 60 个市场的销售成绩相比，却未有突破性的飞跃。显然，这并没有达到三星的预期。
并且， S5 在进入中国之初，就遭遇了价格跳水。
通常，三星在推出 Galaxy S 系列新产品时都会略微上调价格，还会对旧款降价，以腾出市场空间。但此次 S5 在 4 月 11 日上市时，不仅首次调低了售价，还较之 2013 年美版 S4 便宜了 200 美元。即便如此， S5 国内发售只有四五天，已经有商家传出了不到 4000 元的报价，在有风向标作用的深圳水货市场，价格更是一路狂泻。
造成这种局面的一个原因，正是三星多年来饱受诟病的创新问题。
S5 发布之前，大量的传闻显示三星会带来 64 位处理器、 2K 显示屏和金属机身，结果实现了的只有指纹传感器。作为一款旗舰产品， S5 被指缺乏真正的创新。例如，一年多以前，索尼就推出了具备防尘、防水特性的智能手机。诺基亚的产品，已经开始配置 4100 万像素的摄像头。还有国内的一些二流甚至三流厂商，都在尝试 2K 屏幕。
GALAXY 系列曾让三星跻身与 iPhone 竞争的阵营，也缔造了它在智能手机市场的霸主地位。但从 GALAXY S3 开始，三星的创新能力一再让人失望。长期以来，三星还因为其 Galaxy S 系列的塑料外壳而饱受批评，到了 S5 ，依然没能解决这个问题。
为了拓展海外市场，三星一年投入数十亿美元的营销费用，高居各厂商之首。在中国，巨额广告投放加大牌明星代言的策略被它用得淋漓尽致，但高昂的营销成本使得其智能手机产品的利润率一直承受着高压。依靠营销驱动销售的模式面临困局之后，三星发现——最终，还是得让产品来说话。
而且，市场正在走向成熟。
IDC 预计，今年全球手机出货量增长率将从去年的 39.2% 下降到 19.3% ，平均售价也将走低。
还有一个数据非常有意思，今年一季度，全球手机出货排行里，前五位中有两位是中国品牌，其中华为、联想分列第三、第四，仅次于苹果和三星。
在高端市场，三星被苹果压制。据传苹果会在今年秋季推出 4.7 英寸和 5.5 英寸屏幕的 iPhone ，或将终结三星的大屏红利。而在中低端市场，小米、华为、联想、中兴等中国厂商的兴起，也给它带来了巨大压力。今年上半年，小米共销售了 2611 万台智能手机，同比增长 271% ，就连家电厂商 TCL 的智能手机销量同比也暴涨了 219.9% 。
这些竞争者持续掀起价格战，三星的市场份额不断被蚕食，并在今年 Q1 出现了四年来的首次下降。
同时，随着 4G 的来临，国内智能手机市场也发生了逆转。
今年 5 月，本土品牌酷派第一次超过三星，占据国内4G手机市场 23.1% 的份额。三星和苹果分别为 18.8% 和 15.7% 。
比市场份额下滑更糟糕的是，运营商的补贴正在大幅降低。
有消息称，今年，三大运营商共计划削减超过 100 亿元的手机补贴。而目前，中国市场有 50% 的手机通过补贴销售出去，这意味着今后以三星为代表的高端手机品牌的销量将受到严重影响，因为运营商需要通过大力补贴千元左右的 4G 智能手机来拉动 4G 放号。然而，三星的 4G 产品主要集中在四五千元档位，例如 Note2 、 Note3 、 S4 、 S5 ，明显比不上联想、华为、中兴等在 4G 千元机上全线放量的国内品牌。
随着中国移动宣布取消 3G 手机补贴，三星在国内的 3G 产品将出现严重积压。为此，一个月前，三星紧急做出了人事调整，调来大中华区的执行副总裁王彤出任移动通信事业部总裁，旨在重获运营商的支持。据悉，王彤近期连续拜会了中国移动的多位高层，但得到的答复都是“3G 取消补贴是不可能更改和延迟的战略”。
未来在中国，降价甩货或许是三星唯一的出路。