7月初，国家新闻出版广电总局网络司针对互联网电视牌照商，下发了关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的函，要求关闭互联网盒子视频客户端。紧接着，7月9日晚广电总局下发紧急通知，表示会从7月10日起取消全国互联网电视的直播和回看功能。就此，轰轰烈烈的互联网视频企业“跨界”电视行业的局面被嘎然叫停。表面上看，这是响应国家的“净网行动”。背后则是对互联网电视及相关产品的监管趋紧的信号，在三网融合的数字时代，电视行业一直是离市场化较远的一个，但无论互联网电视产业如何发展，当下电视行业和电视广告的主导地位还是普遍存在的。
虽然关闭了互联网企业进军互联网电视的这扇门，但广电总局有关内容服务牌照鼓励省级以上广电机构进行申请。如此看来，广电总局还是倾向于在一定的可控的范围内，推进互联网电视的发展。如果说此举是为了内容监管方便，捎带着扶持体系内单位发展互联网电视的话，那么互联网企业纷纷进军互动电视行业，则是为了扩大收益，特别是在广告上的收益。广告+付费+增值服务是智能电视的重要商业模式，通过与牌照商、彩电厂商的合作可以分享消费者对视频内容付费的收益。
随着“关闭函”的施行，互联网视频企业的电视广告盈利契机便失去了大部分的胜算。但与彩电厂商合作的思路也不仅仅是互联视频企业才有的，一些大数据营销企业也早已打起了互动电视的算盘，以谋求更大维度的智能广告投放。比如AdTime早已在年初就推出了AdSmart互动电视开机广告平台，通过与长虹、海尔、康佳等很多电视厂商达成智能应用广告合作，来实现电视广告互联网投放的机会。初步统计AdSmart已覆盖超过7100万的用户，客厅开机呈现的优势特点，打破了传统电视广告的种种弊端，也为广告主提供了一种互联网投放的新尝试和选择。
无论当下互动电视的发展格局多麽复杂，但是电视广告的主导地位在短期看来也不会轻易被动摇，而电视媒体进行互联网投放的脚步也不会就此停止。因为在大多数人眼中，本来就不存在电视屏幕和电脑屏幕、手机屏幕的差别，无非都是人机界面；也不存在广电网、固话网、移动网的区别，不过都是通路。消费者没有任何理由，不去选择最便捷最丰富最便宜的网络。未来互联网与电视的融合将呈现何种模式，依然非常值得业界人士关注。