8月4日上午，阿里巴巴集团宣布，向遭受6.5级地震灾难的云南省昭通市鲁甸县灾区人民捐赠500万元。为救灾款项能够更快抵达灾区，阿里巴巴捐赠的500万元善款将直接交付给云南省民政厅。
8月3日16时30分，云南省昭通市鲁甸县发生6.5级地震，这也是云南地区18年来发生的最大地震。截至4日8时，地震已造成381人遇难，数万间房屋倒塌成为废墟。目前，地震灾区仍然余震不断，暴雨如注，给救援人员的工作增加了困难。据专家估计，此次地震的受灾人口将超过400万人。
4日凌晨6点，淘宝网在震后不到14个小时紧急上线爱心募捐平台——“救在第一刻”，联合爱德基金会，中国扶贫基金会、壹基金三家公益机构，为云南受灾地区募集爱心善款。目前，这三家公益机构救援人员已经奔赴灾区，中国扶贫基金会的合作伙伴蓝天救援队20余人赶赴震中，4日凌晨1点已到达灾区进行救援作业。
爱心募捐平台“救在第一刻”再度显示出互联网平台的力量。截止上午9点，页面上线不到三个小时，已经收到8000笔捐款，总捐款金额突破了18万元，也就是说，每3秒就有一个网友加入爱心行列。