无论是哪一种形式的广告，读者的第一印象──也就是他们看到的第一个影像、读到的第一句话，或听到的第一个声音，可能就是决定这则广告成功或失败的关键。
假如第一印象是无趣或跟自己没有相关性，那么，这则广告就不可能吸引销售对象;但如果这则广告提供了新信息或有用的信息，或承诺看完这则广告会带来好处，那么这份第一印象就可望赢得注意力──这是说服读者购买商品的第一步。
但具体来说，到底什么是“第一印象”呢?
- 对于平面广告，第一印象取决于标题和视觉设计。
- 对于微信公众号，第一印象取决于标题和首图缩略图以及摘要
- 对于宣传手册，第一印象取决于封面。
- 对于电台或电视广告，第一印象取决于播出的前几秒钟。
- 对于商品目录，第一印象取决于封面。
- 对于产品说明会，第一印象取决于前几页幻灯片或活动挂图。
- 对于公司网站，第一印象取决于首页设计。
- 对于电子邮件广告，第一印象取决于寄件人和主旨栏。
无论你的内文文案多有说服力，或者产品有多杰出，如果无法吸引消费者的注意力，广告就无法成功。大部分的广告专家会同意，能够赢得注意力的标题才是广告成功的关键要素。
建议你准备一个资料夹用来搜集一些精选范例，以便你在构思自己的营销素材时用作参考。假如你一时想不出广告标题该怎么写，这些范例会是最有帮助的灵感来源。
以下是几个标题范例的例子，当然，我的精选范例不只有这些。我会将这些范例加以分类，参考的时候比较一目了然。
1在标题里提出疑问
微商到底还能走多远？
为什么说微商大部分将要被淘汰？
2结合时事
郭美美的“肉体买卖“经济学：为何能夜入几十万？
如何塑造个人品牌？跟苪成钢学装X不完全指南。
3创造新名词
揭开”新科技美容“神秘面纱，为您详解什么叫”科技美容生活化“。
4传递新消息，并且运用“新推出”、“引进”或“宣布”这类词汇
微商洗牌在即！各大传统化妆品巨头宣布进军微商圈！纷纷新推出微商子品牌！
5给读者建议，告诉读者应该采取哪些行动
立刻把这篇文章收藏并转发到朋友圈，你会发现与你思维观点相同的那群人。
6利用数字与数据
看海角先生是如何一个月时间帮助传统化妆品品牌开拓微商渠道招到100个总代！
让公众号在3天内吸收3200位精准用户的技巧！
小魔盒创始人曾辉口述：我把一款专业线传统美容产品做到三千万的秘密！
7承诺会提供对读者有用的信息
如何避免在朋友圈购买产品时犯下大错。
8强调你能提供的服务
即日起，我们的新款袜子提供微信预购，就如同订杂志一样简单。
9讲故事，描述一段过程
我坐在电脑前时，他们还在群里讨论今晚的培训课程，然而当我开始回忆……
10提出推荐性的意见
现在就必须关注的五大全新移动电商化妆品品牌。
11说明好处
删除我们朋友圈的“僵尸好友”，已经从困难变容易。
12做比较
只需要支付雅诗兰黛一半的价格，就能够解决您的皮肤粗糙干燥暗黄等问题。
13使用能够让读者脑中浮现画面的词汇
为什么有些伪劣化妆品会在你的皮肤里“投下剧毒”?
14引述见证
超过1万8千份体验礼盒的试用反馈报告证明，我们的产品至今没有产生过敏刺激等不良反应！
15提供免费的特别报告、目录或宣传册
我们的报告免费揭露那些大咖鲜为人知的秘密，告诉你所谓自媒体明星如何赚钱、并且利用粉丝快速致富。
16直接点出服务内容
O2O吸粉WIFI路由神器，所有经销商都免费赠送，帮您线下拓客！
17勾起读者的好奇心
你必须买进的理财通理财基金，不是你想的那一支!
18承诺要公开秘密
揭露朋友圈所谓自媒体大咖的阴暗勾当。
走近“传说中”的“XX联盟”。
19具体说明
在时速60 英里的驰骋下，新劳斯莱斯的最大噪音来自电子钟。
20锁定特定类型读者
征求专业线美容院从业者。
21加入时间元素
不必麻烦，在家里也能教你半小时做美容。
22请强调省钱、折扣或价值
价值66元的全新美容科技化妆品体验礼盒，现在只需要0.1元就可以得到！
23给读者好消息
在家里带孩子也能拥有创业的好机会！
24 提供能够取代竞争对手产品及服务的其他选择
没地方存货？没时间发货给自己的客户?没事，我们帮你工厂直接代发！
25 提出一项挑战
你的头皮健康经得起指甲测试吗?
26 强调有保证
我们代运营承诺:保证您的品牌在朋友圈的成交额提高3倍，否则退费。
27 名列价格
一整箱味道工坊牛肉干，只需要99元！
28 做出看似矛盾的说法
靠“内线交易”致富，而且100% 合法!
29 提供读者无法在其他地方得到的独家好处
鲜为人知的交易秘密武器，让您获利翻5倍以上。
30 提出读者关心的事
为什么大部分的微商卖货只会刷屏？最终以失败收场?我们提供突破之道。
31 不妨用“听起来难以置信。。。”句型
听起来难以置信，但今天一款刚刚上市的新产品，不久的未来可能将改变整个行业的格局。
32 画大饼
让您年轻20岁!
33 强调商品的投资报酬率
僱用不称职员工所造成的浪费，超过他们年薪的3倍。
34 运用“为什么”、“原因”、“理由”来写标题
制作公司在拍摄重要的电视广告时，偏好采用Unilus Strobe 牌灯光设备的7 大理由。
35 回答关于商品或服务的重要问题
面对微信零售客户时要回答的7个问题……我们对每个问题都有好答案。
36 强调买就送
免费送给您──现在订购，就送价值888元的免费好礼。
37 协助读者达成目标
协助您在未来30天内推出微营销突破性的营销计划，而且完全免费!
38 做出看似矛盾的说法或承诺
不需要加盟费，只要您想打造自己的微商团队，就能帮您实现梦想！
标题是广告的一部分，功能在于引起注意，而引起注意是说服读者购买产品的第一步。
耍噱头、卖弄文句或夸张吹捧，都不是构成出色标题的要件。一则设计精妙的标题，当它的精妙之处能强化销售信息、加深读者印象时，才算真正具备价值。可惜许多文案写手为了创意而创意，导致精心的设计反而模糊了销售信息。
假如你得在巧妙隐晦和简单直接之间作选择，我会建议你选择简单直接。虽然你不会因此赢得广告大奖，但至少能够多卖点产品。