这个暑期档显然已被仙侠玄幻霸屏，《花千骨》、《华胥引》等来势汹汹，粉丝们为看剧几乎都是黑着眼眶熬着夜。这些剧有一个共同点，均能找到原著网文小说。这几年来，网络小说被改编成影视、手游的比比皆是，无一不证明着网络小说的大势已到，哦，对了，用现在比较潮的词，这叫“IP”。
进击的IP，互联网巨头的盘中餐
网络文学走过十年，IP热在今年大爆发，得益于大数据时代——网络文学的点击量也成为让巨头们动心的特质。2014年，当时还是盛大文学（现已被腾讯文学收购，成立阅文集团）在Chinajoy期间拍出了6部作品的手游改编权，累计拍卖价格达到2800万元。影视剧的翻拍，把网络文学的IP价值推到一个前所未有的高度。《甄嬛传》、《何以笙箫默》、《盗墓笔记》……，一部又一部来自IP的现象级改编剧点燃了这个市场。
IP具有极强的衍生能力，一部好的原创作品既可以是小说，也可以是音乐作品，或者拍成影视剧，流量变现甚至产生票房收益，当然啦，付费游戏也是必不可少……总的来说，围绕IP的衍生品开发，是一座很大的金矿，各互联网巨头看到了其中的价值，纷纷开始对热门IP的布局，无论是百度带着爱奇艺，阿里的娱乐文化产业链，还是最早提出“泛娱乐”概念的腾讯互动娱乐，早已囤积不少IP在手。
网络小说的影响力和阅读群体之庞大，很多读者迫切的希望自己喜爱的小说演变成手游或者影视作品，这种期待本身就是受众对“泛娱乐”的肯定。
阅文储备多时，布局IP的阳谋
在“哄抢”IP的一众互联网巨头中，阅文集团无疑是异军突起、独树一帜的一家企业。今年腾讯文学收购盛大文学成立新公司“阅文集团”，统一管理和运营起点中文网、创世中文网、潇湘书院、红袖添香、QQ阅读等文学品牌，已然拿下网络文学市场绝大多数份额，掌握了IP市场的话语权。吴文辉出任阅文CEO后，新官上任三把火。紧跟李克强总理提出的“全民阅读”，发起“阅世界，悦无界”的口号，力推“网络文学多元化发展”战略，使得阅文集团在这股浪潮中，站稳了脚跟。整合后的阅文，作品总量近1000万部，覆盖文学作品的50大类，拥有当下网文改编作品90%以上的市场份额，握紧这些炙手可热的原创IP，稳坐国内原创文学头把交椅。
在7月份，阅文集团更是和福布斯联手推出了“福布斯•中国原创文学风云榜”。中国原创文学将就此进入全新的价值标准化时代，作品价值的量化参考将更为清晰，将推动中国超级IP的产生。作为阅文，对于此套价值评估体系的建立，责任在肩，当仁不让，同时背靠腾讯，协同动漫、游戏、影视等多元化业务平台打出组合拳，“依托于自己的IP和自己的IP平台，打造自己的IP业务。”
围绕“大神”的争夺战
既然原创IP这么抢手，有原创能力的网络作家自然是平台最重要的筹码。而事实上，网络文学平台围绕“大神”作者的争夺战从来没有停止过。
“大神”的价值到底有多大？以最近发布的《风凌天下IP价值研究报告》为例，数据显示半数粉丝会为风凌天下付费，93.7%的粉丝会玩《凌天传说》手游，只为支持作者，并且手游付费率近四成。可见，一个好的原创作者的号召力近乎当红明星。
现在的阅文集团，是当之无愧的最强平台——旗下作者近400万，其中包括风凌天下、唐家三少、天蚕土豆、猫腻、我吃西红柿等绝大多数网文“大神”作家，《步步惊心》、《致青春》、《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等众多超人气影视、游戏作品均出自阅文平台。
360度“造神”，把草根推向“神坛”
当各平台为金字塔尖的“大神”作者陷入拉锯战之时，引入大批新生力量迫在眉睫。都说写文的门槛很低，每年的新作品不胜枚举，但即使是这样，也有很多新人作者因为曝光度、品牌运作、渠道分发有限，付出和收入不成正比，导致一部分优秀作品被埋没，甚至有人就此放弃创作这条路。
这样的行业大环境下，阅文集团推出了全新的“2015作家星计划”，在旗下网站实行作者的薪酬改变制度，减免渠道费与作者分成，使得这部分作者的酬劳大大增加。同时，阅文利用大数据和腾讯多业务端的用户基础，与粉丝完全能形成跨空间交流，了解市场需求，熟悉粉丝行为，以更好地制定“造神”战略。而对于作者而言，能准确知道自己读者的喜好和特征分布，以及对自己作品IP转换的期待值，是一件求之不得的事。
阅文这一完整的体系，在网络作家乱的身上得以实现。5月份乱的新书《全职法师》发布之际，阅文集团已经为他私人订制了一套全方位的运作方案，包括新书发布会、个人形象打造，以及后继宣传，再到IP改造游戏、影视等衍生产业链，这种娴熟的宣传运作与经纪公司对当红明星的包装无异。
现在的阅文，除了强大的资源储备，每日的新增作品仍然达1500部，随处可见潜在的“大神”。同时，为引入源源不断的活水，围绕挖掘原创作者、意在探索泛娱乐创新人才的“Next Idea”文学大赏暨“2015星创奖”征文大赛也在业界的关注下高调亮相，让有创意有才华的年轻人崭露头角。
对于阅文的“造神运动”，吴文辉谈到，他的目的就是希望更多的网络作者能够像猫腻、风凌天下、乱一样，阅文集团拥有足够的实力打造一个为作者和粉丝服务的全方位平台，使得全民阅读数字化落实下去，这也是所有人都愿意看到的未来。