《礼记》有云“礼尚往来，往而不来，非礼也；来而不往，亦非礼也。”我国自古就是一个崇尚礼节的国度。近日，陌陌公布了一份关于中国人收礼送礼习惯的数据报告，数据表明，江苏、广东、山东三地人民最喜欢送礼物，男性比女性更爱送礼物，仅有20%的女性会主动馈赠礼物。
不久前，国外有研究员发现，男性和女性都用礼物来维持他们既有的人际关系。男性喜欢用礼物来增进关系，越是害羞且缺乏自信的男性越喜欢用礼物作为交流自己情感的一种方式。此次陌陌公布的数据也验证了这一调查结果，送礼用户中80%均为男性。
用户偏爱同城社交 江苏广东山东用户对朋友最大方
数据表明，超过68%的用户会选择送礼物给同一省份同一城市的好友，这点与陌陌的强地理位置属性密切相关。而江苏、广东、山东、四川、北京用户最爱用馈赠礼物的方式表达情感，而这些地方的用户同时也收到了最多的礼物。
伴随着男女比例的严重失衡，遵循“物以稀为贵”的原则，女性得到了更多关注的同时也收到了更多的礼物。在送礼用户中80%为男性，仅有20%的女性会主动馈赠礼物。而在为数不多的女性送礼用户中，内蒙古女性最喜欢送礼物，上海女性送礼物最少。
“王思聪”式送礼不一定受欢迎 年纪越大越爱送礼
根据陌陌大数据，发现了一个有趣的现象，“27岁”成为了社交网络中的一个分水岭。19~26岁的用户占到了收礼物人群的54%，而27岁以上用户已经具有一定的经济实力，占到了送礼人群的近50%，他们多已经有了丰富的工作经验及人生阅历，给予比获得更容易让他们获得满足感。
而在用户互赠的礼物中，互相关注3天之内的用户彼此送礼的概率最高，大多数会选择50-299元之间，尤其是初次送礼。受访用户表示，送礼物最重要的是心意，太贵的礼物反而会让收礼物的人感到压力，从而拒收。陌陌大数据显示，5%的用户选择了500元以上的礼物，以白羊座居多，但500元以上的礼物被拒绝率最高。在单一星座方面，金牛座送出的礼物拒收率最高，这或与金牛座不够浪漫、过于强调实用性有关。
那么什么样的礼物最受欢迎呢？22%让人选择流行饰品，13%的人选择香水彩妆，14%的人选择了休闲食品。其中女性欢迎最喜爱的礼物是休闲食品，最受男性欢迎的礼物是创意好物。
同时，陌陌通过大数据分析也发现，在社交网络中，用户的相关资料完整度及照片的发布数量也会影响受关注度，资料完整度和照片数量越多，收到关注和礼物的数量也会较高。
陌陌在今年1月初推出了礼物商城功能，好友之间可以互送礼物，传情达意的同时也增强了彼此的信任感。而在礼物的一送一收之间，无论是赠予者还是获得者，都会得到一定程度上的满足感并巩固社交关系。