京东众筹首日破百万，新侬安全食材因何火爆？

就在天猫全球购物狂欢节疯狂刷屏的时候，新侬农产品众筹，一个只向一个城市开放众筹名额，一个成立仅3年多，未做任何广告的农产品新品牌，创下了京东农产品最短时间内众筹额第一的历史记录。

上线时间11月10日10:00，截止至11月11日晚上21点，众筹金额达到1026447元。

这样的成绩在疯狂的平台11.11电商大战时刻，让人眼前一亮。新侬是如何做到的呢？

下面让我们回顾一下本次事件节点：

此次事件的重要时间节点

10月24日10:00 新侬千人火锅大趴在永清基地开幕

10月24日15:00 新侬千人火锅大趴圆满闭幕

10月24日16：00 相关媒体开始报道活动新闻

10月27日10:00 新侬千人火锅大趴新闻登上百度新闻热点

11月5日18:00 新侬京东众筹预热

11月10日10:00 新侬京东众筹正式上线

11月11日21:00 短短35小时，新侬京东众筹破百万
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新侬千人火锅大趴正是新侬为京东众筹做的引爆事件。它的成功给新侬带来了：

1、千万用户关注：新侬品牌赢得数千万用户认知，新侬=安全食材。

2、数千家媒体报道：24小时之内，千人火锅大趴共计获得超过3000家媒体联合报道，1300多万篇新闻集中曝光，新侬品牌曝光超过2亿次。

3、35小时众筹破百万：提前预热京东众筹，众筹35小时破百万。

4、安全食材被熟知：新侬品牌的集中曝光让安全食材得到用户熟知和支持。

让我们回顾下本次活动细节：

2015年10月24日，新侬主办的“爱的收获”千人火锅大趴开启，现场千人同聚一堂享受了这场火锅盛宴。

活动现场吸引了超过1000人参与和见证，近百家媒体全程跟踪报道。

有来自京津冀地区300多个家庭参加的田园亲子体验活动等精彩环节，内容可谓是丰富多彩。

在短短一夜之间覆盖超过500家媒体头条，引发媒体集中报道，成为媒体关注的焦点，一举成社会热点话题。

一个成功的事件营销的必备要素：创意+环节+传播点提炼+媒体运作+执行力

1、创意新颖：

一个好的事件，需要一个全面和详细的策划过程。如何让一个事件创意从众多繁芜丛杂和让人视觉疲劳的话题中脱颖而出，瞬间聚焦眼球是重中之重？火锅对于我们并不稀奇，但是和一千多人在田间地头一起吃火锅，还是第一次。 “田间千人火锅大趴”，正是新侬团队经过一个多月的时间，反复调整，精心策划出来的。

此次活动对于父母来说，难得周末带着孩子出去亲近自然，并且和家人朋友一起吃火锅；新侬则提供了一次机会让用户实地感受大自然，感受安全食材。

也正因为如此，短短2个小时，就有三百多个北京的家庭，和众多社会各界人士，共超过1000人主动报名参加活动，出乎新侬的意料。

2、精彩环节设置：

一个活动精彩与否，取决于环节的设置。成功的活动必将有着精彩的活动环节。一者可以引爆用户的热情，其二可以为后期传播提供优秀的素材，精彩环节可以得到意外的收获。新侬针对此次火锅大趴设置了诸多精彩的环节，天上无人机在酷炫飞，地上人儿在开心吃，活色生香的秀菜活动，欢声朗朗的亲子活动。众多精彩环节使得整个火锅大趴既有家人共享天伦之乐，又有和孩子亲近大自然，了解无人机的亲子之趣。亲情、感动、欢乐，都是让人愉悦的元素。

主要环节

田间地头火锅盛宴：活动的壮观与火爆引得在场的人纷纷拍照留念并分享到朋友圈；

精彩秀菜活动：十道新侬精选特色菜惊艳亮相，每道菜都是宝，让用户感叹安全蔬菜对于我们生活的重要性。

田园亲子课堂：蓝天白云下，亲子家庭大课堂，父母与孩子的亲密互动，为孩子留下了不仅是欢笑，更是增进孩子与父母之间的信任和爱。

无人机酷炫齐放飞：无人机的放飞更是让自然与科技互动，而农业与科技的完美结合，更是引发人们对于智慧农业、科技农业的关注。

 

3、传播点提炼：

如果将一个优秀事件传播比作一个绽放五彩的烟花，媒体运作则是将烟花点燃。同一个事件对于传播是“横看成岭侧成峰”。针对此次传播，新侬选择从多个方面入手，各个方面对传播点进行深挖掘，选择、提炼，再选择、再提炼。

对于“田间千人火锅大趴”本身就是一个非常好的传播点。还有现场的无人机放飞、田间亲子课堂、秀菜活动、智慧农业等等全方位，深挖掘的媒体传播，引发用户的关注，瞬间成为热门话题！

4、媒体运作：

成功的媒体运作，首先要熟悉媒体的性质，深入了解媒体的属性以及关注的新闻点。此次火锅大趴之所以成功入围百度热点新闻，是因为新侬此前对媒体进行了深入的分析，根据媒体种类和形式不同，配备不同角度的内容和传播点。

①新闻媒体广而告之：新闻媒体的传播，起到活动最大化的传播和媒体覆盖的作用。例如：田间惊现千人火锅大趴；新侬安全蔬菜引关注；新侬千人火锅大趴，安全食材新玩法等。

②社会化媒体突出创意：社交媒体具备着传统媒体所不具备的优势：传播速度快、影响力巨大、内容活泼，不拘一格。

③图片媒体直接展示：相比较前两种媒体，图片媒体更易得到百度抓取，图片直观的展示了活动现场的火爆。所以新侬动用了十余家图片媒体，最终2家媒体成功被百度新闻头条抓取，并进行了焦点图推荐。

 

④电视、视频媒体跟踪报道：电视和视频媒体有着极为广泛的传播面，同时拥有强大二次传播的影响力和带动力。此次活动得到BTV卫视和爱奇艺等视频媒体的报道和首页推荐，使得传播影响力短时间内迅速扩散。

5、重结果的执行力：

再好的创意，没有执行力也是空谈。执行力从何而来？精心布局、准备充足、分工明确、完备执行方案、执行坚决。新侬团队在活动策划最终敲定后，就完全按照执行方案一步步执行，现场管理、媒体沟通、传播把控等等，无借口，重结果。

当然，要让一款农产品获得认可，一次事件营销策划还不够。好产品才有持久的吸引力。新侬在产品打造上，更是花费了大力气。

1.新侬拥有位于京南50公里的新侬永清5000亩种植基地和张家口2000亩张北基地，两地空气清新、水源洁净、无工业污染，使作物拥有优质的种植环境。

2.种植环节上，更从选种、育苗、定植到施生物肥、人工除草，再到人工除虫、生物除虫等，严格遵循传统自然农耕的时间规律，坚持安全生产方式种植，让作物自然生长。

3.为了真正实现安全看得见，新侬建立了全栈式追溯服务平台。用户只需扫描二维码，就能查询对应蔬果播种、施肥，除虫各环节信息，简单直观，也能解决用户的疑虑。

4.为了缩短田间地头到会员餐桌的安全距离，新侬从采收开始，严格把关安全食材最后的里程。不仅适时采收，采收后的蔬菜还需通过冷链物流到达包装车间后，需经过安全检测中心的抽样检测。只有检验合格才允许包装。

新侬的京东众筹还在继续，最终会得到多少的支持，让我们拭目以待。