此前双11阿里巴巴的成交额定格在912.17亿元，创下了8项吉尼斯世界纪录，这个成绩是多方作用的结果。而作为阿里巴巴的重要战略盟友，优酷土豆在其中发挥了含金量十足的作用。在堪比春晚的双11晚会上，作为网络同步直播平台，优酷土豆嵌入边买边看发起“看直播抢红包”活动，吸睛力度比肩舞台上的王凯、TFboys、赵薇等巨星大咖。据统计，直播的4小时优酷土豆共发出35.2W份红包，带来近百万的点击，参与抢红包的用户数达66.7W，红包直接助攻阿里生成21.8W个订单。
图1：双11优酷土豆直播
业界普遍认为，此次“看直播抢红包”活动是视频与电商深度结合的典型案例，据悉也创造了优酷土豆“边买边看”的各项指标新高度。其实，“边买边看”是优酷土豆深耕已久的一项商业模式。早在2014年与阿里巴巴发布联合战略之后，10月优酷土豆就试水视频电商，从策略、产品和模式等方面重塑视频营销。而到今天，优酷土豆视频电商正在逐渐形成“内容即店铺屏幕即渠道”的生态体系和商业格局，覆盖500家内容合伙人、1000个项目、20000集作品，创造了共计100亿的播放量。
“边买边看”作为一种新型的视频电商营销模式，一方面能够为消费者带来趣味消费体验，打造“所见即所得”的人性化体验；另一方面也为视频谋求流量变现和场景营销打造了双赢的效果，实现销售闭环、品牌效应和场景购物的全线打通。今年优酷土豆和阿里巴巴实现联姻，一边坐拥海量视频内容，一边手握营销大数据，多方评论表示两者结合将迎来视频电商的爆发式发展。而这一点，也在双11中得到了优酷土豆“边买边看”数据的证实。
在即将到来的双12大促中，优酷土豆将助力阿里巴巴再创新高，主打自频道和直播阵地继续豪掷红包。从12月8日起，自频道开始推广“边买边看”，其中添加双12红包；而12月9日，优酷土豆承包直播世俱杯和HIFIMAN 两场商业发布会，也将在直播中派送双12红包。
图2：自频道双12抢红包
图3：世俱杯直播抢红包
自频道是优酷土豆在今年的开放生态大会上提出的全新战略，倾力打造一个批量产出优质内容的开放生态，推动网生内容急速前行。而直播也是优酷土豆深有资质的领域，海量直播宽带和稳定的CDN节点保证了其直播质量，累计至今超过3800场的直播也为其专业性更添分量。可以说，优酷土豆这两大重点板块的支持将为阿里巴巴双12大促如虎添翼，值得业界期待。