作为目前中国视频行业的领军企业，爱奇艺对于百度战略意义重大。爱奇艺原名奇艺，2010年4月22日正式上线。2011年8月及12月，百度耗资4500万美元认购奇艺B轮优先股，并于2012年11月3日，收购原爱奇艺第二大股东普罗维登斯所持股份，成为其单一最大股东。2013年，百度斥资3.7亿美元收购PPS，实现PPS与爱奇艺的合并，之后在自制剧，产品建设，独播等很多领域动作频繁。2014年11月19日，百度曾以开放心态为爱奇艺引入小米投资，同时追加对爱奇艺的3亿美元投资，加强视频生态布局。
在线视频对百度来说是一个具有巨大潜力的垂直领域，百度不仅将爱奇艺的内容无缝地整合到搜索和移动服务中，更借由爱奇艺强化了其在移动视频领域的竞争力。据悉，2015年12月1日爱奇艺VIP会员数已正式突破1000万，这距爱奇艺6月16日宣布VIP会员数突破500万大关不到半年。2015年，爱奇艺推出《盗墓笔记》会员全集抢先看和《蜀山战纪》会员独享模式，其中自制网剧《盗墓笔记》为爱奇艺带来了200万的付费用户。另据艾瑞MUT数据显示，2015年2月爱奇艺用户观看总时长超越优酷土豆后优势不断巩固，2015年12月，爱奇艺月度观看时长达20.4亿小时，相较2015年1月增长54.8%，领先第二名优酷土豆达70%，占据最大市场份额的同时，也建立起一定的行业壁垒。2016年爱奇艺预计将投放20部自制大剧，这将给爱奇艺带来更多流量和收入。
对于此次收购意向，百度宣布董事会已成立由三名独立董事Messrs. Greg Penner, Brent Callinicos and James Ding组成的特别委员会评估该项交易。