作为"常年被虐"的乙方，碰到客户需求有时候是一件很无奈的事情，因为往往大部分时候客户是不知道自己要什么的，而是看到同行或者竞争对手以及身边的朋友都在做，急急忙忙就要跟风去做。
比如新媒体营销这件事，80%以上的客户基本都认为新媒体营销等同于就是投放微信公众大号（这里的微信公众大号特指的是订阅号），这样的一种看法使得那些依靠免费抽奖，转发哄人气攒起粉丝的微信公众号们变得有点待价而沽。而其他的新媒体平台，比如今日头条、一点资讯、界面、搜狐新闻等等就有点落寞了。
然而，投放微信公众大号，真的有那么高的价值么？在选择投放微信大号之前，有没有考虑过这几个问题：
你的需求是什么？销售效果还是品牌效果？
如果你是针对一个城市提供外卖服务提供商，选择这个城市区域内人气较高、覆盖人群比较广泛，而且最好是上班族居多的微信号宣传自然是不错的选择。
但是，如果你从事的是面向全国销售的农产品电商，却选择了本地所在地城市的微信大号进行投放，其实你的客户绝大多数在外地，这就是投放策略的失败。
所以，在选择投放微信大号时，对自己需求理解的越透彻，从用户群、地域到投放策略仔细分析，才会更加准确。
可以预见的是，微信公众号的文章打开率越来越低，而来自甲方的公关投放却越来越多，这个时候，如何评判投放的效果就成为很重要的环节。
如何判断投放的效果？你真的需要那么多免费试吃的用户嘛？
最直观的当然是看阅读数，但是越来越多的微信公众号由于甲方的要求，以及公关公司在中间的操作，数据造假已经是普遍现象。
对于O2O的商家来说，观察用户到店率是个简单的判别方式，但是，如果来了一大波只是冲着免费吃喝、体验的用户，最终能否沉淀下来成为自己的用户，一直都是个未知数。
对于本地商家来说，应该说大部分都是交过学费的，不断涌起前赴后继的餐饮娱乐商家的投放，对于区域的微信公众大号来讲，也算是不小的一部分收入。
对于在线销售的客户来说，最简单的就是成交量了，但是，一般来说，简单的投放微信大号，往往带不来特别理想的成交情况，这是为什么？除了之前说的投放策略之外，微信公众号导流的打开率，以及微信官方对于营销活动的控制，都是影响效果的潜在因素。
投放付出与得到的效果是否匹配，是一个见仁见智的问题，而单纯的依靠微信大号进行营销，并不是一件明智之举。
微信公众号（媒体属性）正在失去营销价值
越来越多的业内人士看低微信作为营销工具的价值，尤其作为媒体的价值，其实，客观来说，微信的媒体属性在某些行业和专业领域还是不错的。这些行业的微信大号因为其独特性和原创性，还保持着较高的传播影响力和营销价值。
为什么说微信公众号正在失去营销价值？原因很简单，微信订阅号的打开率越来越低，连打开都很少打开，就更别提阅读和分享了。而众所周知的是，大量的阅读都在朋友圈进行，绝大多数人是不愿主动接受信息的，而朋友圈的分享就解决了被动-接受-推荐这个过程，分享的信息里，可以是微信订阅号、也可以是其他APP的任何一条连接，所以，可以看出，真正有价值的还在于分享、互动和传播，没有这些，微信订阅号也就是一个发布文章的数据库而已。
微信公众号的投放也许只是新媒体营销的开始
做营销的人都知道，用户在哪里，营销就在哪里，发传单是一个最简单最直接最暴力的营销，这个行为甚至到现在都在一些行业有明显的效果，但是，怕就怕的是跟风。微博火了，上微博，微信火了，上微信，下一个火的是什么？都不知道。
移动互联网时代下的营销有一个显著特点就是，平台细分化，信息碎片化，用户零散化，用户用完微信，可能又用今日头条，看完微信上一篇讲养生的文章，又可能跑去看搜狐新闻里的一篇汽车文章，当用户所有的注意力都开始分化的时候，如何更精准地进行营销就成了更高的要求。
以往粗放的“撒胡椒面”式的传统媒体投放方式，都是基于传统行业关系经济为基础的，而在移动互联网时代，这一招并不适用，今天你投放了这家微信大号，明天出事了，另外一家大号可能就爆你的负面了，而且从目前情况来看，单纯的公关是堵不了所有的平台的，因为这是人人皆媒体的时代。
无论微信也好，还是其他的新媒体平台也好，都是用户使用的工具之一，工具可以一直换，但是用户不会变，如何抓住用户，才是营销关键。
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