2016年6月10日，法国巴黎圣丹尼斯球场欧洲杯揭幕战打响，也成为中国品牌全球化的历史性一刻：欧洲杯56年来迎来首个中国赞助商，海信Hisense品牌的场地广告随着赛事转播出现在全球观众面前。
海信的广告为中英文双版本：中文版“海信电视，中国第一”，英文版为“Hisense，CHINA‘S NO.1 TV BRAND”。在欧足联十大官方合作伙伴中，海信与韩国现代汽车成为亚洲力量的代表。
事实上，世界三大赛事(奥运会、世界杯、欧洲杯)一直是亚洲品牌走向全球的跳板。20世纪末日本品牌首先崛起，21世纪前十年韩国品牌跟上，今天，海信、万达登台!
“体育营销是中国品牌国际化的捷径，是最润物细无声的营销方式。欧洲杯这样顶级赛事的背书，能为赞助商品牌省去了5-8年说服海外消费者的时间。”盛开体育运营副总裁丁明昊点评，麦当劳、阿迪达斯、飞利浦无不是依托三大体育赛事成为全球品牌的。
从时间上排序，仅有3家中国品牌成为过三大赛事顶级合作伙伴：2008年奥运会合作伙伴联想、2016年欧足联合作伙伴海信、2018国际足联合作伙伴万达。
2010年和2014年，中国英利成为世界杯合作伙伴亦成为一时美谈。
世界三大赛事对亚洲品牌的门槛逐渐被打开，但亚洲品牌本身也在分化：2016欧洲杯，海信和土耳其航空实际是取代了日本佳能、夏普的名额。
让广大中国球迷和中国媒体自豪的是，2016年是第一届与中国“有关”的欧洲杯。网友评论为：中国骄傲!