根据速途研究院《2016年Q2移动阅读市场分析报告》，QQ阅读以4874万人的月活用户量高居移动阅读APP第一。在正版平台的评分中，QQ阅读的好评达9分以上，位列第一梯队。而另一组数据显示，QQ阅读的核心读者群是学生和年轻白领，多为30岁以下的年轻人，这意味着QQ阅读已经牢牢抓住了大多数年轻移动阅读用户的心。
在QQ阅读看来，占领年轻人的手机，最重要的是知道他们要什么，并和他们产生关系。和年轻人距离更近一点，战略的成绩已经逐步显示出来。剩下的事，是把这个故事讲得更深入一点。
提炼品牌特质，找准年轻人要什么？
在移动阅读行业，年轻化一直是用户的主要特性，易观数据表明，中国移动阅读用户主流群体超过60%都集中在30岁以下的年龄段， 80后、90后是最重要的忠诚用户群体。
QQ阅读的用户，就是以这批被称为“数字阅读原住民”的新一代为主，他们的画像是：在信息爆炸、娱乐多元化的时代成长，喜欢轻松的阅读，喜欢原创文学和轻重皆宜的读物，喜欢追逐热门原创作品改编的热剧和影视。在移动APP，特别是阅读类APP的使用上，他们的忠诚度跟着内容走，拥有海量的、多品类内容的APP是他们的首选。
对QQ阅读来说，靠内容吸引用户不是问题。QQ阅读整合的是阅文集团旗下海量的作品资源，包括1000万部作品，200个品类，不管在热门原创还是出版图书上都明显领先。对用户而言，QQ阅读足以满足其在读书上的需求。事实上，QQ阅读已经能够有效触达6亿用户，这是其他阅读APP所不能达到的。关键点在于，海量的内容吸引用户后，如何留住这批喜新厌旧的用户。
让用户留存，必须要和用户产生情感关联，满足其情感诉求。仓廪实而知礼节，对90后、00后等物质丰盛的新一代，他们思考和追求的往往是精神层面的共鸣，二次元文化的发展也印证此点：以小众文化形成的圈层，最终成为现象，席卷了年轻人的世界。而在科技发展和娱乐多元化的背景下，这些年轻人每天面对形形色色的娱乐方式，如影视、动漫、游戏等。
结合这两个背景，QQ阅读找准，并突出强调阅读的特质：在感官体验上，文字不能像其它娱乐方式带来视听上的强刺激，但它的内敛，使之具有内在的驱动力，让读者通过文字来感受内心，触达世界观、价值观等方向的思考。QQ阅读希望影响的是年轻人的心灵层面，通过阅读，让他们体会别人的人生，对照自己的灵魂，能够沉淀下来，明白自我，从而塑造自己的精神世界。这不仅搭建“精神世界”和“现实世界”的桥梁，也给予阅读更高的意义。
有温度的品牌营销，有效传达用户
在找到品牌特质后，如何有效传达给用户，特别是年轻用户呢？QQ阅读利用走心的情感和情怀营销，把用户和品牌联系起来。今年，为了强化品牌形象，QQ阅读进行了深度的“撩粉”活动，以“文艺”为切口，选择了和原创文学联系紧密的胡歌作为形象大使。胡歌以《仙剑奇侠传》的李逍遥成名，复以《琅琊榜》的梅长苏再度火爆，是打破书中世界和现实次元壁的演员。某种程度上，他是原创小说最契合的代言人。
与其说QQ阅读希望通过胡歌来拉近与读者，特别是年轻读者的距离，不如说QQ阅读期望通过打造与胡歌相契的气质，和粉丝传达一个讯息——像偶像那样生活，或者进入一个新世界的动作很简单，这就是阅读所能够提供的世界。
QQ阅读通过微电影《读自己》，将胡歌生活的一面强调出来，镜头下胡歌是一个热爱摄影、热爱阅读、热爱生活的普通青年，不演戏的日子里，他更乐于安安静静的充当着一个有内涵的文艺青年。QQ阅读传达出的，是一个粉丝或许从未见过的胡歌：真实、安静，骨子里充盈着思想的力量。这也恰好把胡歌的形象进一步提炼，确定了其为QQ阅读专属的“文艺胡”。
除了提炼胡歌“文艺”的形象外，QQ阅读还利用了社交媒体的营销手法，精确瞄准用户，特别是胡歌的粉丝和年轻用户，通过关键洞察力，设计出大量互动环节。一个话题要引人关注，首先要具备爆点与互动。“全城找胡歌”话题中，QQ阅读就放出了第一波互动福利：只要粉丝集齐一定数量的地铁广告照片，就会解锁胡歌的广告片和更多海报。以胡歌粉丝为核心，通过广告素材的饥渴式投放，打通粉丝圈联动。
从5月份宣布代言时发动“全民找胡歌”的粉丝热潮起，不管是高清海报、15秒TVC、微电影等撩粉手段，还是古月哥欠（官方粉丝圈）的大力渗透，又或者是推广中“胡歌读自己”话题拉近与粉丝的距离，这一系列的深度植入都深化与放大了胡歌“文艺胡”的形象认知，强化了品牌与用户之间的一体化联系，从话题驱动到下载驱动，打通打透胡歌粉丝圈，随之扩散到大众媒体中。
在整个“撩粉”行动中，QQ阅读贴近了年轻人的心态，利用游戏互动的方式，让用户参与到活动之中。“20位网文大神隔空谈阅读”的活动更将整个营销活动上升到社会性公益活动的层面上，提高了QQ阅读的社会影响力。
种种玩法，最终要呈现给用户的还是理念，或者说情感的传递。胡歌的“撩粉”，体现的是QQ阅读的情怀：只有阅读，才能“越明白自己”。QQ阅读打造的不仅仅是6亿用户的线上图书馆的概念，而是“精神世界”“内涵”“思想”等力量的传递。
目前，中国的移动市场仍处于快速发展期，这得益于阅读群体的稳定增长，包括全民阅读等利好政策的推进，也得益于同处互动娱乐产业链中的影视、游戏等下游的反推动，泛娱乐带来的粉丝转化，同样扩大了阅读的用户群体。
这意味着，现有移动阅读平台的竞争，已不仅是资源上的博弈，更多是对用户群体，特别是年轻群体的争夺。而QQ阅读选择了以“情感联系”为切口，正致力让阅读成为一种生活方式，并以品牌营销推广，通过年轻化的场景来更深地介入用户的生活——毕竟，让年轻人更认同自己，是QQ阅读正在做的事情。