北京时间2016年9月8日凌晨1点，如果你想去苹果在中国区域的官网欣赏传闻中iPhone7、新Macbook、Apple Watch 2等，可能会扑个空。依照苹果公司发新品惯例，Apple中国官网和天猫Apple Store官方旗舰店将于明天全球新品发布会期间“小憩”两个小时左右，共同期待新产品问世。
此前爆料大神@evleaks通过推特声称， iPhone 7正式发布以后， 9月9日将预售，9月16日则会正式上市。
不过，接近苹果的业内人士表示，每年新品发布都被视为苹果的“最高机密”。发布会前，苹果不会对外透露任何关于新品的信息，包括产品类型、尺寸、颜色、时间等。
为了让消费者对新品保持期待，历年新品发布前，苹果的线下零售店都会对营业时间进行调整。线上苹果商店亦会开启“店铺小憩”模式。以去年iPhone 6S首发为例，Apple中国官网和天猫Apple Store官方旗舰店页面均对外显示“稍等、稍等、我们即将为你展示各种精彩”的字眼，此后消费者即无法再进入商店浏览或者购买苹果的商品，以及享受客服。
图说：2015年9月Apple新品首发期间天猫旗舰店小憩模式页面
Apple新品发布的“店铺小憩”功能在天猫尚属特例。有接近苹果的业内人士表示，为了实现这个功能，苹果技术人员应该和天猫一起做了不少的努力。有果粉对天猫Apple Store官方旗舰店和Apple中国官网进行对比，发现从2015年至今，天猫共进行了40多个细节的调整，包括主页、购买首页、教育商店等等，力求和Apple中国官网保持完全一致。在去年iPhone6、iPhone6s、iPhone SE等多次新品首发活动中，Apple中国官网和天猫Apple Store官方旗舰店在“店铺小憩”以及后续的 “新品预售”上都保持了高度一致，在这两个线上渠道上购买的消费者均是国内首批拿到新品的用户。
据悉，作为苹果在官网之外开设的唯一线上商店，天猫Apple Store官方旗舰店被中国区果粉称为“苹果第二官网”，并与官网保持了高度一致的销售页面和营销节奏。双官网还共享库存和配送渠道，从而确保果粉享受到新品首发、预售和首购等各种福利。此外，为更加迎合中国消费者的购物习惯和偏好，天猫Apple Store官方旗舰店会更“本地化”。今年初，天猫Apple Store官方旗舰店针对支付宝用户推出12期免息分期付款服务，在教育商品上线时推出了支付宝教育认证可秒享学生优惠等活动，受到了消费者极大的热捧。