“随时刷下手机，将选好的宝贝加入购物车、选择花呗支付。”这是从去年双11开始流行的一个支付攻略，作为一款新上线的消费信贷产品，双11开始的第一个小时，蚂蚁花呗占据了总支付笔数的五分之一，并在消费者心中留下了不错的口碑。
随着今年双11的临近，除了国内外品牌厂商的给力大促，消费者潜力的集中释放和移动支付端全面普及，背后的消费金融推动力量也不容忽视。
百亿提额布局双11
蚂蚁金服表示，此次为了即将到来的双11购物狂欢，蚂蚁花呗决定为用户推出超过百亿元的临时提额活动——从今天（10月18日）起，消费者可以从支付宝或者手机淘宝进入临时额度页面，为双11积聚洪荒之力。
蚂蚁花呗相关负责人指出，此次双11百亿临时提额的覆盖面将会很广，据测算60%的蚂蚁花呗用户可以获得临时提额，其中最高可提升5.5万元。
事实上，从去年双11开始，各家电商平台均推出的消费贷款业务，如蚂蚁花呗、京东白条，和分期免息贷款业务，有力撬动了消费者的购买需求。
除了互联网金融之外，传统金融机构也将目光聚焦“双11”这块巨大的消费金融蛋糕，例如，去年建行平时单笔一万元限额的快捷支付，在“双11”和年末时，会提升到单笔五万。
双11是年内消费金融最大战场
而无论是互联网金融，还是传统金融机构，几乎不约而同押宝消费金融是今年金融业的主要风口。
10月16日晚，在蚂蚁金服两周年年会上，阿里巴巴集团董事局主席马云阐释了对未来金融发展的理解，他说，“过去两三百年金融体系是“二八原理”，服务好20%的头部企业就可以获得了80%的利润，而未来两三百年是“八二理论”，也就是说要去帮助支持那些80%没有得到金融支持的人，如何让无数没有得到金融服务的小企业、消费者得到增长。而“八二理论”最大的机会在互联网金融。”
服务并支持那些80%没有得到金融支持的人、服务消费者。马云为何如此寄语蚂蚁金服，因为他已经敏锐的意识到，随着中国经济从投资拉动转变为消费拉动，消费金融的崛起是一个必然。
人民银行统计数据显示，截至2015年末，中国居民部门消费信贷余额18.9万亿，同比增长23.3%，增速是一般贷款增速的1.6倍，且近几个季度呈加速上升趋势，消费金融市场空间巨大。另一方面，目前的经济形势，企业贷款需求下滑，风险上升，个人消费贷款相对企业贷款更加安全。
但消费金融离不开场景，各公司的战火围绕的核心正在于此。双11作为一个最大的电商消费场景必然成为观察消费金融未来发展的最佳切口。
目前，蚂蚁花呗支持淘宝和天猫大部分商户或商品，除自身电商平台外，蚂蚁花呗目前已接入40多家购物、生活类电商和O2O平台。京东白条最大的消费场景主要是自家的京东商城。