2016年“双11”已至，“双11大战”正在如火如荼地进行着，网购消费者也进入了“买买买”的节奏，投入新一轮的网购热潮中。为了更好地引导网购消费者健康消费，11月4日，在国家工商行政管理总局消费者权益保护局、中国消费者协会指导，中国电子商务研究中心与《中国消费者报》举办的“促进电商发展 指导网络消费”座谈会上，国内知名电商智库发布了《2016年中国消费者网络消费洞察报告与网购指南》，中国电子商务研究中心主任曹磊并在现场做了解读。
据中国电子商务研究中心（100EC.CN）监测数据显示，2016年上半年中国移动网购交易规模占网络零售市场交易规模的69.4%，占有绝对优势。移动端交易额的增长说明了PC端消费已经全面向移动端转型。随着直接使用移动APP的用户增多，APP入口效应极具增强。
从市场份额看，移动网购市场格局依然保持稳定。淘宝+天猫市场份额达85.6%，京东市场份额为10.4%，唯品会市场份额2.5%稳居第三位，远超后面跟随者。其余位于4－10 名的电商依次为：苏宁易购（0.4%）、当当（0.3%）、国美在线（0.2%）、聚美优品（0.2%）、亚马逊（0.2%）、其他（0.2%）。
网购用户在移动端购物时比较倾向于淘宝、天猫、京东、唯品会这四家购物网站。其中，淘宝占比为45.6%，位于第一，天猫占比43.4%，名列第二位，京东占比23%，位居第三，唯品会占比20%，位列第四。淘宝、天猫在移动端占有绝对优势，京东、唯品会分别位于三、四位。
中国电子商务研究中心分析师网络零售部主任分析道：移动购物APP正在潜移默化地进入到网购消费者的生活。相比PC端，移动购物APP的便利促使消费习惯产生变化。另一方面，天猫、京东、唯品会等电商平台加大对消费者引导，电商节日等活动中加大对移动端的投入，均引导消费者加大移动端购物力度，促使移动端的盈利能力提升。移动端购物满足了消费者求新求变的心理，已经成为“全民化”的现象。