春节将至，年味渐浓。发红包，这个春节期间必不可少的传统，因为微信、支付宝等互联网巨头的加入，俨然演变成了一项新年俗。自2014年春节，微信上线红包以来，今年已经是春节红包大战的第三个年头。但今年的春节红包大战，显然已经有了新的变化。它将不再是微信和支付宝两家独大的局面，更多的互联网企业，如苏宁易购、QQ等新成员都会参与进来。更重要的是，今年的春节红包大战，将不再局限于单一的抢红包动作，而是迎合年轻人喜好，融合时下热门的游戏思路，更具娱乐性质的红包玩法之战。
苏宁易购“AR抓福狮”红包游戏
纵观目前各大互联网企业已公布的春节红包玩法，不难发现，这些红包玩法在思路上，都与时下的热门游戏有着共通之处，可玩性、娱乐性增强，更受年轻人的欢迎。如苏宁易购推出的“AR抓福狮”红包游戏，自1月5日上线以来，即受到用户的热捧。记者试玩后发现，苏宁的此款游戏之所以吸引人，除了有3只萌萌的小狮子吸引眼球之外，更是由于本款红包玩法在设置上，与时下正火的《阴阳师》手游有着不少共通之处。在《阴阳师》的游戏里，需要玩家打怪升级赢得奖励和升级。这与“AR抓福狮”红包游戏里设置的，用户需要不断抓小狮子，获得红包、品牌券、春联等奖励的逻辑相同。而在《阴阳师》手游里集齐SSR（SSR是指式神的最高珍稀度），也正如在 “AR抓福狮”红包游戏中，集齐“万事如意”四个字领888元红包一样，都是玩家们的终极梦想。
知乎上专门关于《阴阳师》集齐ssr的提问
此外，苏宁易购推出的“AR抓福狮”红包游戏与AR技术的结合，也与前些日子流行的《pokemon go》游戏有着高度的契合。《pokemon go》，这款对现实世界中出现的宝可梦进行探索捕捉、战斗以及交换的游戏，实现了与AR技术的完美结合，令众多年轻玩家爱不释手。实际上，苏宁易购在双十一期间，就推出了与AR技术结合的，AR捕捉十二星座萌狮的红包游戏。近日，支付宝、QQ等也都先后推出了“AR+LBS”结合的春节红包玩法。
显然，各大参与春节红包大战的互联网巨头已经意识到，简单的抢红包已不再能俘获年轻用户的心。红包金额，也不再是抢红包的最大动力。年轻人更关注在抢红包过程中带来的互动体验及乐趣。
据了解，随着2017农历新年进入倒计时，苏宁还将推出更多的红包玩法。如与热烈的过年气氛相契合的烟花红包，鼓励年轻人多与亲朋好友聚会沟通感情的饭局红包等。虽然苏宁方面还不愿透露这两个红包玩法的具体细节，但记者从苏宁内部获悉，苏宁在本次春节红包大战中可谓豪掷千金。将要推出的烟花红包、饭局红包，加上已面世的“AR抓福狮”红包，苏宁在本次春节红包大战中共投入了2亿元现金。
业内人士分析，支付宝、微信退出春节红包大战，给了其他互联网企业更多机会，苏宁此次在红包大战中的大手笔、新玩法，可谓是俘获年轻用户的明智之举。
据悉，苏宁的烟花红包、饭局红包将于1月20日、1月23日先后上线，苏宁在今年春节红包大战中的表现，令人期待。