互联网金融，从2013年开始一路高歌猛进，爆发式增长的同时风险频发，特别是许多披着马甲的互联网金融平台，以“金融创新”的外衣为掩护，进行金融诈骗或者非法集资等非法活动，让社会对互金的质疑之声不断，互联网金融渐渐被妖魔化和污名化。
为互金行业“正名”，成为很多平台机构的己任。作为国内五大互联网金融集团的苏宁金融，则无心插柳打造了一个“秘密武器”，不但积极发声为行业正名，还另辟蹊径好好宣传了一把自己的品牌和实力。
自媒体时代，互金行业宣传面临重重困境
从e租宝到泛亚再到中晋系，跑路不跑路，出事不出事，更像是劣币和良币之争，成为横亘在网贷平台头上的达摩克利斯之剑。
网贷之家数据显示，2014年，出现跑路、提现困难等问题的平台共244家，其中经侦介入4家。到了2016年，随着网贷行业整改加速，经营压力居高不下，退出行业的平台数量相比2015年进一步增加，一年累计停业及问题平台数量达到1741家。
网贷平台频繁出现诈骗、倒闭、跑路等问题，对整个互金行业的品牌声誉带来不良影响。
“互联网金融处在一个微妙的时期，社会对它还不了解，有一种往互联网金融污名化的趋势。”知名经济学家吴晓求就曾反对把互联网金融污名化，表示不要把污水全都泼给互金。他提醒互联网金融的创始人不能有暴利心态，因为服务的对象是小微企业，他们的规模是有限的。
一些分析人士则认为，互联网金融本质上是金融业务，否则在快速扩张过程中必然会面临很大的风险。比如更多平台侧重于在互联网端的品牌宣传和营销，但是线下真正的把钱借出去的风险管控却很漠视。
这几年，自媒体经过野蛮生长，造成了信息过剩，鸡汤过多。特别是在互联网下半场，流量为王的时代已经过去，接下来就是内容为王的时代。网民们本来碎片化的时间不多，现在更加趋向于寻找真正有价值的东西进行阅读。
而互金行业正好处在自媒体时代之中，面对内容海洋，如何凸显个性与特色成为其宣传的一大困扰。故此，除了做好产品和服务，回归普惠金融的初心，互金平台还应用优质的内容来宣传自身，为自己正名，让公众真正认知、了解这个行业。
无心插柳，苏宁金融研究院成为“秘密武器”
2015年11月，苏宁金融成立了大型金融研究机构——苏宁金融研究院。该研究院成立了六大研究中心，对内定位于同业研究和战略支持，对外则积极发出专业声音。
以互联网金融中心为例，一年多来，对内战略决策，对外积极发声，通过亮相国内外重要金融论坛、峰会，发布研究报告、原创解读文章、接受主流媒体采访等多种形式，苏宁金融研究不断发出互联网金融的“最强音”。
据悉，苏宁金融研究院官方微信公众号“苏宁财富资讯”（SuningWealthInsights）始终坚持原创，聚焦独家与专业，打造精品。
统计数据显示，截至2017年3月底，苏宁金融研究院发布互金类原创文章200多篇。这些都是专业研究员及分析人士每日追踪最新的互金热点、独家切入视角分析而出的成果，多篇转载数量近百次，在财新网、财经网、新浪财经、搜狐财经、虎嗅、钛媒体、36氪、界面、中国经营网、金融界、同花顺、中金在线和今日头条、凤凰号、雪球、UC、网易号等30余家主流财经媒体和自媒体平台专栏上，动辄收获过万乃至100万+的曝光量。
此外，成立至今，苏宁金融研究院多次在国内外重要的互金论坛、峰会亮相登台。2016年，在2016中国金融年度论坛、中国金融四十人论坛、第二十一届两岸金融合作研讨会、第八届金融科技与支付创新2016年度盛会、2016中国消费金融品质发展论坛、2016年（第十五届）中国企业领袖年会、2017年网易经济学家年会、中英金融科技合作论坛、2016中国新加坡高层论坛等国内外多场重要金融会议中，都可以听到苏宁金融研究院发出互联网金融领域的专业声音。
一系列优质原创文章、深度专题报告等研究成果的推出，让苏宁金融研究院赢得了互联网金融研究领域的良好声誉，行业影响力和知名度渐渐打响，更吸引了省内、国内主流媒体的频繁采访，渐渐成为了互联网金融智库届“扛把子”。不曾想，无心插柳，该研究院还成为苏宁金融宣传互联网金融一大“秘密武器”，大大提升了苏宁金融的品牌声誉和行业知名度。