5月17日，中国电子商务研究中心发布了半年一度的《2016年度中国网络零售市场数据监测报告》。报告重点研究了零售电商行业中当下热门的平台电商、跨境电商、农村电商、移动电商、母婴电商、生鲜电商、淘品牌以及电商物流等几大领域。
据中国电子商务研究中心监测数据显示，2016年中国B2C网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），天猫依然稳居首位，在市场中的份额占比为57.7%；京东凭25.4%份额，紧随其后；唯品会的市场份额从2015年的3.2%上升至3.7%，持续保持第三；排名第4-10的电商分别为：苏宁易购（3.3%)、国美在线（1.8%）、当当（1.4%）、亚马逊中国（1.3%）、1号店（1.2%）、聚美优品（0.7%）、拼多多（0.2%）；其他（3.3%）。
在电商规模不断扩张的情形下，整体增速将在合理区间活动。中国B2C网络零售市场的格局虽然大体趋于稳定，但仍面临着洗牌，同时，市场也在逐渐向着规范化、品质化和多元化的方向演变。接下来是各电商细分业务的阶段，如农村电商、跨境电商、母婴电商、消费金融、物流服务等领域，以此来增加自己的市场渗透率，从而稳固自己的“地位”。
2016年电商节日大促依旧如火如荼进行，如“318”、“618”、“双11”、“双12”、国庆、元旦、黑色星期五等。迎合节日来塑造活动气氛，与用户进行某种程度上的情感交流，以此得到认同感，增加用户忠诚度。
对此格局，中国电子商务研究中心主任曹磊认为，与2015年相比较，前两名依旧是天猫和京东，两家份额高达83.1%，与2015年的80.8%相比，增加了2.3%的市场份额，无疑天猫和京东地位继续领先，并呈现继续逐年稳步增长态势。2016年前十电商市场份额已达到96.7%，对比2015年的93.6%，增长了3.1%，市场集中度还将进一步提高。在互联网行业“丛林法则”影响下，赢家大小通吃将在零售电商行业内继续凸显，中小电商平台和独立创业者的日子会愈发艰难，行业位次格局虽大体已定，但仍在移动电商崛起背景下，或存一定变数。