6月13日，蘑菇街今年的年中活动开始预热。今年蘑菇街“616焕新节”，打出购潮流、购品质等概念，将告别大促卖“爆款”的历史。全站上线近15万当季新款，其中会场内20000多件时尚商品，都经时尚团队挑款测款。今年的电商的年中大促更集中地体现着对消费升级的响应，而蘑菇街的方式则是潮流新款带来的客户体验。
据蘑菇街616“焕新节”负责人透露，以“焕新节”最主要的潮流服装类商品为例，除少量打底基本款之外，“新款”都是今年5月以来最新上线的款式，将给用户带来全“新”体验。此外，在蘑菇街特色的红人会场，还有众多红人店将在此次“616焕新节”进行夏季新品首发。蘑菇街616焕新节会场，俨然成了一本时尚大赏。
今年电商酣战6月与此前相比有着明显的区别，随着消费升级浪潮的袭卷而来，天猫在年中大促之前完成品牌升级，提出“理想生活上天猫”，苏宁也在年中大促中提到了品质消费的理念。而蘑菇街把响应消费升级的动作，放在了“新”上。
美丽联合集团副总裁范懿铭认为，年轻女性用户的消费习惯已经发生了三大转变，她们从购买东西，转向在“逛”中获得全方位的体验感和愉悦感；她们对消费品的态度，从得到某一种商品，到主动寻找自己认为适合或者应该有的“生活方式”，及能够代表这种“生活方式”的品牌；未来，她们依据自己对生活方式的选择自发结成社群，在商品、品牌方面信任意见领袖和社群的影响。
此前，普华永道发布2017年全球全零售调查称，电子商务不再被看成是单纯的交易环境，而是融入了社交互动和内容营销，而以内容驱动的客户体验必将成为中国电子商务市场的主要推动力。
蘑菇街616给用户传递出一本“时尚大赏”的感觉
在内容方面，蘑菇街已经形成全方位时尚内容组合，以颇具特色的全球街拍数据库、自制短视频内容、红人直播等精品内容丰富了平台内容广度。在范懿铭看来，“616焕新节”提供海量的新款，传递的是蘑菇街“潮流商品即内容”的理念。
“商品本身是承载品牌理念的内容载体，能否将商品转化为内容呈现给用户，使用户获得舒适和愉快的体验，成为‘卖东西’还是‘卖生活’的重要差别。新一代的移动时尚电商，销售的是‘生活方式’，通过精选优质的内容，营造令用户舒适和愉快的场景，最终决定用户选择。”范懿铭说。