北京时间9月13日凌晨，苹果公司正式推出年度旗舰手机iPhone 8/8 Plus，以及全新一代产品iPhone X。天猫Apple Store官方旗舰店作为唯一和苹果官网全球同步首发的平台也正式揭晓。目前iPhone 8/8 Plus已经在苹果官网和天猫苹果官方旗舰店同步开启预约， 售价5888元起 。9月13日凌晨5点预约页面上线后，不到10分钟时间，天猫显示预约人数同比增长近400％，如此火爆的场面已经超过了苹果此前iPhone 6S和 iPhone7。对此，天猫方面表示，网友不用担心抢不到，iPhone 8天猫货源充足，9月15日正式开始预购。
其实备受瞩目的iPhone 8预约如此火爆，已在天猫意料之中。天猫官方旗舰店和苹果官网作为全球首发的两大官方平台，是国内买到iPhone 8、iPhone X的最快通道，将分别于9月15日、10月27日在天猫开启预售，两者将享有7天优先预购期。
不少网友担心这次iphone8首批备货量会不会很少，又要开启疯抢模式？天猫手机总经理荆粤对此表示，其实上天猫官方旗舰店购买就可以了。由于天猫苹果官方旗舰店与官网，共享库存同配送，所以天猫这次对iPhone 8可以说是放量供应，且绝不加价，按照消费者付款顺序逐批次发货。加上天猫准备对花呗12期免息券，每月不到500元就能把iPhone 8抱回家。
荆粤也在13日一早就发出微博，给网友提供购买iPhone 8指南。“天猫官方旗舰店和苹果官方网站同步首发，别无我有”，他还不忘提醒，15日天猫开启预购，还有12期免息。
不难看出，入驻天猫3年多，苹果与天猫合作日渐亲密。在今年iPhone 8出街广告中，全球首发的两大官方平台，天猫与苹果官网还同框“秀恩爱”。
目前，Apple Store线下零售店覆盖中国9个省和4个直辖市；在天猫上，iPhone不仅深受沿海发达省份消费者欢迎，更由于渠道覆盖范围广，帮助苹果触达到西藏、甘肃、云南等偏远省份的消费者。从iPhone 6S、iPhone SE再到iPhone7，苹果通过天猫也在中国市场取得亮眼成绩。从目前苹果在中国的生态链中可以看出，包括苹果官网、天猫旗舰店在内的苹果自营体系是苹果手机最大的销售渠道。
来自阿里巴巴集团Q2季度财报显示，天猫数码手机本季度同比增长高达50%，超行业第二名10个百分点以上，成为手机行业线上运营主阵地。截至目前，包括iPhone7、荣耀9、华为P10、小米6、OPPO R11、小米MIX2等年度旗舰新品纷纷在天猫首发。天猫已然成为手机厂商首发新机的“标配”。