2017年是“双11”的第9年，但当问及“双11”是什么，我们可能会收获不同的回答。一次消费力的集中释放?一场电商行业的极限冲刺? 相信每一位电商行业的领先者都会有截然不同的回答，有平台会视其为一个新的公众节日，所以晚会狂欢缺一不可;有平台会视其为一场宣传盛筵，所以无人机无界零售各种炫酷;还有的平台会“平淡”强调: 进口商品当地价，并通过自营将更实惠的价格，更丰富的商品以及更广阔的世界展现在消费者的面前。近日，网易考拉海购对外公布了“11.11超级洋货节”的玩法全攻略，希望为消费者带来不容错过的进口好商品购买理由。
红包2亿够不够?秒杀与榜单齐飞
对任何一位消费者，“红包有多少”都是会首先问出的话题。而网易考拉海购也给予了明确的表示：将会有超过2亿的红包等待消费者的领取。虽然这一数字并不能与 “6亿”数字相比，但作为一家自营电商平台，网易考拉海购红包的“含金量”无疑更值得期待。
据介绍，除了每位会员“1111元大礼包”外，超过2亿的红包将主要通过“未来城”、“神券日”、“爆款清单”和“神券秒杀”等多项活动给予消费者。“我们希望让消费者关注到品牌和商品本身，而不是为了红包去消耗自己的社交关系”网易考拉海购的运营负责人直言不讳，“对于消费者而言，11月1日起的‘未来城’体验以及11月7日的‘神券日’是最不容错过的活动。”
“未来城”是网易考拉海购今年双11新推出的一项场景式互动体验，用户通过点击主站入口，就可以进入到包含“理想家”、“健身房”、“办公室”、“购物城”、“游乐园”和“美食林”在内的六大版块。每一个版块都以日常生活空间为契机，将品牌置于一个可360度体验的场景中，这也打破了传统促销活动的以品类进行搜索和体验的桎梏，让消费者在“双11”的千篇一律中耳目一新。
11月7日的“神券日”以及此后的“神券秒杀”活动也充分体现了网易考拉海购的诚意。7日当天从早10点到晚22点，每个整点(11点场次为11：11)网易考拉海购全站将分享价值1亿的红包;而在8日至13日，每天也将会有5场“价格减半”的大额神券秒杀活动(每天10点、14点、17点、20点、22点)，每场活动覆盖4个商品品类，其中1个品类为网易考拉海购的黑卡会员专享。同样值得秒杀的活动还包括5日至7日11.11限时购与专场拼团活动，消费者所熟知全球爆款低至11.11元。
对于用户而言，红包与神券同样需要好商品的配合，而作为网易考拉海购在2016年初宣布的三大战略之一，榜单也成为指引消费者找到必选好物的不二选择。在今年双11期间，网易考拉海购除继续共享海外优质榜单外，还通过海量的大数据分析，针对多元化的使用场景，帮助用户在广袤的商品当中筛选和推荐最符合用户需求的商品。这份“11.11超级榜单”“黑卡榜单”等，从国别、品类、生活场景等多种维度发榜，为用户提供最实用的购买决策和美好生活的构建指南。而分享爆款清单的用户，也将获得“99-10”元的无门槛优惠券。
更多玩法更合心意，抢先购贵就赔社交赚
除了红包与神券等实质性的让利活动外，网易考拉海购也试图革新双11预热期的玩法：是否能更早的抢到“双11”的商品，而不用担心是否错过最低的价格，甚至分享这一购物的喜悦还会为自己带来额外的收益。这就是今年“双11”推出的“抢先购”“贵就赔”和“分享赚”。
其实在10月20-23日“海淘拾货季”中，网易考拉海购就首次推出“抢先购”和“贵就赔”的概念。让消费者提前锚定心仪商品，不仅不用挤在双11下单，还可以享受到最高直减2,000元的定金膨胀优惠;对所有参与到“贵就赔”承诺的商品，网易考拉海购均保证其售价不高于“11.11超级洋货节”期间(11月11日0点—11月13日24点)相同商品售价，如消费者发现平台违例，即可申请“贵就赔”服务，退还差价金额。
除了主站活动、“黑卡”价以及“黑卡榜单”外，网易考拉海购“黑卡”会员还将会有更多的惊喜，包括：11月3日iPhone X首发惊喜购，会员可享平台售价立减200元;8日至10日大牌爆款“抢先购”和“折上折”，以及11日至13日的美妆全线立减最少15元(除部分超低单价商品外)等。网易考拉海购会员负责人表示，作为全网最忠实的海淘用户，黑卡用户对于海淘商品的理解更加深入，也理应享受更尽兴的购物狂欢。
在网易考拉海购策划的玩法中，除了省钱和省心，甚至还有赚钱的玩法：通过社交分享，让自己又买又赚。在“双11”期间，网易新鲜出炉的社交零售平台网易推手将为用户提供新的体验，将基于网易考拉海购大数据发掘出最受欢迎的TOP商品，引导用户实现更精准的商品分享并获益。同时，网易推手还将上调部分商品佣金比例至最高30%，单品分享最高能赚1,000元以上，在梯度奖励机制下，让用户在双11期间实现不仅自己买便宜，别人买赚更多的全新体验。
网易最新的金融产品——网易白条和网易来钱也参与到“11.11超级洋货节”的惊喜中。在双11期间，网易白条和网易来钱将提供给网易考拉海购一系列的惊喜服务，包括网易白条最高50%的提额幅度、最高2万元的信用额度、针对全场所有商品的3期(11月3日至10日)和6期(11月11日至13日)的免息活动、以及网易来钱即刻到账高达20万额度的小额现金贷产品。双11期间的新借用户还将享受最高200元减息红包，让用户在双11期间加满电、充满血、一次购个畅快。
全球商超鼎力时尚同步，网易考拉开启进口新世界
一个好汉三个帮，而一场完美的电商促销更离不开众多品牌商的大力支持。在今年“11.11超级洋货节”中，各大品牌也为考拉用户带来了惊喜的商品与价格。在母婴品类，双11期间将有荷兰牛栏、德国爱他美、澳洲贝拉米、日本花王和尤妮佳、美国艾维诺等丰富的全球顶级母婴品牌与考拉一起带来价格狂欢;在美妆品类，雅诗兰黛、兰蔻、奥尔滨、Whoo等一众全球美妆大牌将携爆款及新品以全年最低的价格亮相;在生鲜品类：黑鳕鱼，越南斑节对虾，维京银鳕鱼，加拿大活龙虾，加拿大北极海参，加拿大珍宝蟹等商品刷新着“双11”的新鲜度;在箱包品类，LV、BURBERRY、FENDI、圣罗兰、GUCCI、STUART WEITZMAN等一线国际大牌，Chloé 、CéLINE、FURLA、COACH等众多全球轻奢品牌都将同步全球流行时尚的当季新款、经典款和限量款外。
除了老朋友，今年“11.11超级洋货节”也有很多新朋友的加入。日本最大电商平台RAKUTEN在10月初邀请网易考拉海购CEO张蕾联合宣布，将把网易考拉海购日本乐天市场旗舰店打造中国跨境时尚的NO.1平台。除在本次双11期间带来更多当季日本女装潮牌，如Zootie, Re:Edit, Kobe Lettuce等快时尚品牌外，还会有日本特色的滑雪服，童装的公主服，以及更多全新二次元商品上线。 此外，还有超过20家RAKUTEN顶级店铺也将首次登陆网易考拉海购，包括RAKUTEN自营店铺 RAKUTEN BRAND AVENUE, 以及在日本当地备受瞩目的nano universe, franche lippee, GLAMB by glamb, X-girl等日本潮牌也将全新上线网易考拉海购。
在今年6月至10月，网易考拉海购CEO连续出访澳洲、欧洲、日本以及北美的多个国家和地区，并为网易考拉海购签下目前跨境电商行业内最全的全球顶级商超阵容，包括：超过75年历史、欧洲最大的中高端连锁百货公司——西班牙NGELS(英格列斯)百货;拥有131年历史、丹麦最古老和最受亲睐的连锁超市品牌——Irma;澳洲国民级本土超市行业领袖、也是澳大利亚最大的食品零售商——Woolworths: 成立于1904年、英国的高端超市代表、英女王及亲王专供店——Waitrose;德国首家平价日用品商店、当前德国第三大日用品销售商——Rossmann;瑞士最大的连锁超市、也是瑞士最知名和最受尊崇的品牌——Migros;日本最大的电器销售商、也是世界第二大电器销售连锁店——山田电机;成立于1849年、拥有英王室嘉许和授权荣耀的老牌优秀百货公司、英国老牌高端百货公司——HOUSE OF FRASER。据介绍，这些商超仅仅是网易考拉海购策划中的“全球商超版图”中的一部分，而这些在海外享誉已久的商超首次进入中国，就将它们引以自傲的自有商品同步引入，无疑也将让中国消费者最真实的享受到海外的高品质生活。
从红包秒杀到抢先购贵就赔，从榜单经济到全球商超版图，网易考拉海购在今年“11.11超级洋货节”中提供给中国海淘用户的惊喜还有很多。在网易考拉海购看来，好的生活并不只是用更低的价格，买到更好的商品，而在于真正找到最适合自己的商品，与全球消费者享受同样的价格、同样的时尚。