作为近几年中国发展较快的电商平台，网易考拉的自营直采模式确保正品，并帮助海外品牌快速融入中国市场，迅速在跨境电商行业占据市场份额第一。在2018年2月6日iiMediaResearch(艾媒咨询)权威发布的《2017-2018中国跨境电商市场研究报告》中显示，网易考拉在市场份额、正品信任度等多个方面均排名第一。
《奔跑吧》作为浙江卫视的王牌综艺之一，收视率更是常年雄踞同时段节目的首位。从4月10日上午发布“好兄弟 Amazing”海报到最终确定播出时间，《奔跑吧》一天之内接连爆出播出消息，吸引了不少网友的关注，关键词“跑男提档”也在半小时内登上热搜榜首位，网友们直呼：“这波神操作我给满分，相当地服气啊！”“恰逢奥地利总统总理访华，被强行提档的跑男真是无上荣光啊！”据悉，新一季《奔跑吧》首期奥地利维也纳带着友谊正式开跑！
综艺王者《奔跑吧》和跨境电商巨头网易考拉，两者的IP合作一定程度上来说，有利于放大双方力量，实现共赢。另外，从此前网易考拉在《花儿与少年》、《爸爸去哪儿》以及近期播出的《妈妈是超人》的植入来看，网易考拉都属于“敢玩”那一类，多次在二次传播上引领微博热门话题榜，例如#妈妈不是超人#、#丧偶式育儿#等。此次网易考拉作为《奔跑吧》栏目战略合作伙伴，也被称为2018年度《奔跑吧》赞助商中最会“玩”的品牌，是否延续之前综艺IP的二次传播形式，利用话题与用户互动，也成为此次合作的一大看点。
如此会玩的网易考拉与热门综艺IP《奔跑吧》将会给用户带来哪些惊喜？让我们拭目以待。