在‘一带一路’、供给侧改革等政策助推下，“走出去”，业已成为了中国品牌的市场主旋律，在可口可乐、耐克、索尼、三星等全球巨头的案例指引下，“顶级赛事营销”更是成为了品牌全球化的必经之路。
4月26日，近年来在全球舞台上分外活跃的中国品牌海信，以2018俄罗斯世界杯官方赞助商的身份召开发布会，发布了世界杯全球营销的口号：相信改变，吹响了本届“世界杯营销”的冲锋号。
从2002年日韩世界杯超高速摄像到2014年巴西世界杯试水4K转播，再到2018年俄罗斯世界杯的超高清HDR信号，几乎每一届世界杯都会带来显示和转播技术的重大革新。海信首先改变的也是自己最擅长的部分——推出了世界杯官方指定电视U7，不仅做到了真正全程HDR，更搭载了其特有的智能体育模式和运动帧测技术更适合呈现运动画面，让进球瞬间也清晰流畅，此外，海信VIDAA -AI系统，还可以做到精彩瞬间截图分享和球星识别，为观众带来前所未有的丰富体验。
据了解，在推出定制化产品的同时，海信还将围绕世界杯，展开一系列含有赞助商特权线上、线下活动，不仅供球迷娱乐，更将拿出稀缺的门票与官方纪念品回报消费者。
与其“相信改变”的口号一样，在国内相对低调的海信，在面对全球竞争时，与以往有了很大的改变，“出人意料”地在全球范围内不断赞助国际高端体育赛事，先后赞助了F1、澳网公开赛并以顶级赞助商的身份赞助法国欧洲杯，去年4月，更是签下了世界杯，成为世界杯设立以来首个中国消费电子品牌赞助商。
据了解，之前的这些营销“改变”，也为海信全球扩张带去了大量正面的“改变”，仅仅在2016年欧洲杯期间，海信的全球知名度就提升了6个百分点，二季度欧洲市场销量提高了65%，而这次规模更大的世界杯，必将成为海信品牌力再度“跃升”的重要机遇。
“海信率先搞技术、做芯片、‘抢世界杯’，这会为整个行业带来启发，这个国内市场的老大，做了老大该做的事。”业内人士称，在国内有的品牌为了国内市场，拼价格、泼脏水的时候，海信率先做出的改变，会优化中国家电竞争的环境，带领大家共同前往全球博弈的新格局。