7月18日，百度宣布基于区块链技术打造的原创图片服务平台“图腾”正式上线。这一覆盖了图片生产、版权存证、图片分发、交易变现、侵权监测、维权服务等全链路版权服务平台，是百度首个正式落地的区块链项目，目的是为了更好地帮助图片原创作者释放价值并保护好自己的权益。与此同时，图腾还会将自己基于区块链技术所实现的版权存证、维权服务等能力向更多的内容版权生态领域输出，熊掌号原创保护计划就是图腾能力输出的第一个应用场景。
百度副总裁、搜索事业部负责人吴海锋发表演讲
百度搜索一直非常重视对原创内容的版权保护，特别是在图片生态领域，此前，百度搜索就曾经在图片版权保护领域推出过多个产品和解决方案。随着百度区块链实验室的成立，以及百度搜索对于区块链相关应用的探索，百度正式将区块链技术引入了版权保护这一场景中，推出了“图腾”这款产品。百度图腾于4月初开始线上公测，7月18日正式发布上线。
百度副总裁、搜索事业部负责人吴海锋在演讲中表示，百度搜索的生态是一个开放的生态，我们已经索引了超过万亿量级的网页数据，如何保证这些网页内容的准确性和权威性，始终是我们所面临的问题和努力的方向。我们在去年的百度世界大会上发布了熊掌号，致力于为原创的内容服务，让这些优质的内容可以得到更好的生产、分发和价值释放。在我们的工作实践中，遇到了非常多的内容原创作者被侵权、缺少变现途径等问题，百度图腾就是希望借助新的技术能够更好地解决这些问题。
吴海锋表示，百度图腾的核心是区块链、人工智能以及大数据技术，通过将原创作品的作者、内容和时间绑定并记录上链，明确版权的归属；再基于百度搜索的流量优势，使得这些原创内容可以触达亿万的用户，充分获得曝光。与此同时，图腾的区块链存证系统、全网版权监控系统也会为原创作者的版权保护提供技术支持，帮助他们更好地维护自己的权益。
在演讲的最后，吴海锋说，图腾这个名字代表了一种信仰，在这个“一图抵万言”的时代，百度图腾以“图片版权”为切入点，后续将会拓展至包含文字、视频、音频等在内的更多的数字内容领域，让这些优质的原创内容可以得到更好的保护，让原创作者们可以更专注、更放心地生产内容并获得收益，让百度搜索的生态更加健康。