当地时间8月7日，荣耀手机于马来西亚首都吉隆坡召开新品发布会，宣布荣耀Play正式登陆南太地区的马来西亚、新加坡和菲律宾三国。距沙特阿拉伯、印度两场发布会不到一周时间，荣耀手机便再携“游戏怪物”荣耀Play向南太市场进发。
据IDC数据，2017年全年，马来西亚、菲律宾等南太国家智能手机总出货量达到1亿部，低端机市场占据37%的份额。伴随着华为、OPPO、荣耀手机等国产品牌逐步在南太市场发力，该地区中端手机出货量大幅上涨，已达2710万部，同比增长53%。
此外，热衷于移动游戏也是南太用户的显著特征之一。据悉，新加坡约570万人口中，移动游戏玩家数占比接近50%，ARPPU（每付费用户平均收益）位居南太地区首位。马来西亚的移动游戏玩家数量超过千万，菲律宾的玩家数量则超过2100万。
伴随着南太地区中端机市场的上行和手游产业的迅速崛起，当地市场对高性能、高性价比产品的需求度逐步上升。荣耀手机在此时面向南太市场极具针对性地推出主打游戏性能的荣耀Play，正当其时。
聚焦“游戏怪兽”的属性，同时在营销上深度扩展，荣耀手机与当下诸多火爆手游展开合作，通过游戏试玩、测评等方式展现荣耀Play的卓越性能，凭借这一营销组合拳，荣耀手机有望在马来西亚、新加坡、菲律宾三国掀起极致游戏体验风潮，并逐步向南太各国辐射。
荣耀南太地区总裁郑树宝在接受采访时表示：“我们很高兴能为年轻用户带来第一款游戏智能手机，也相信荣耀Play将为我们在该地区的迅猛发展做出贡献。凭借着引领潮流的产品和对用户需求的深刻理解，荣耀手机有能力满足年轻且在不断壮大的南太市场的需求。”
与部分国产品牌在海外“低价走量”的战略不同，荣耀手机在海外市场采取精细化运营策略，不同市场采用不同的品牌沟通策略及产品布局策略。以本次布局南太地区为例，在推出完整产品矩阵的同时，也契合当地用户对中端机与手机游戏性能的需求，针对性推出荣耀play。可以预见，凭借着品牌鲜明的调性与在GPU Turbo、AI技术上的突破性创新，荣耀Play极可能在短期内成为南太市场游戏智能手机领域的爆款，进而对当地市场实现精准覆盖和布局。
目前，荣耀手机在南太市场的拓展成效显著。在马来西亚市场，荣耀手机品牌认可度高达58％并呈上升趋势，今年荣耀10还打破了马来西亚头部线上购物平台Shopee的销售记录，成为该平台最畅销的旗舰机型。在菲律宾市场，据第一手机界研究院报告，2018年Q2，荣耀手机荣登菲律宾线上市场销量TOP3。
荣耀手机在南太市场的快速发展，也不断为其“2020年国内前三，2020年世界前五”的战略目标添砖加瓦。据悉，2018年上半年，荣耀手机海外销量同比增长150%，海外市场销售占比也从此前的15%提升至20%。