半个多月前，或许谁都没有想到，由江疏影、童瑶、毛晓彤领衔主演的女性题材都市剧《三十而已》会成为影视剧暑期档的一匹黑马。
根据官方7月25日公开披露的数据显示，该剧自7月17日首播以来，腾讯视频播放量突破10亿，连续5天位居全网第一，喜提75个微博热搜、25个抖音热搜、9个快手热搜、14次知乎热搜等，目前在豆瓣网的评分达到8.0分。毋庸置疑，《三十而已》火了。
2020年，是“90后”群体迈入30岁大关的第一年，在全球经济下行、疫情阴霾未散、移动互联网风云骤变的大背景下，30+女性群体普遍面临着来自职场、家庭等生活方方面面的转变与挑战，群体性的社会焦虑跃然于各种媒介之上，各种影视文学作品都试图引起30+女性群体的情感共鸣，另一方面，资本的力量开始挖掘30+女性背后的商业价值，以期从中挖到新的宝藏。
1. 为何成为 ”黑马“？
《三十而已》剧中，江疏影、童瑶、毛晓彤饰演不同身份、不同理念、不同追求，却拥有相近年龄的30+女人，可以看出编剧力图尽可能地覆盖群体性的画像特征。关于剧情走向、演员演技、金句迭出、职场规则、价值观念甚至缺点瑕疵的讨论，社交媒体平台异常热闹，不存在绝对的是非对错，只有仁者见仁、智者见智。
30岁，从数字学来说，确实是一道仪式感颇强的坎儿。30岁的女性，似乎是在一夜之间发现，鱼尾纹、法令纹、黄斑、黑眼袋统统爬上胶原蛋白流失的脸庞，白头发突然多了三五根，20+熬夜通宵睡一觉立马能量爆棚复活，而30+熬夜一次，休息一周才能慢慢回血。
在家庭关系里，30+意味着许多女性步入婚姻，身上多了妻子、妈妈、儿媳等身份标签，需要在柴米油盐的厨房里，与要求情商智商齐飞的办公室间，像跷跷板一样找到平衡，而一旦要考虑的事情多了，你就失去了20+时的自由自我、随心所欲与无所畏惧。
在残酷无情的职场中，且不说上有老下有小的生存压力，30+女性在办公室更是如履薄冰，上升到金字塔类的比例少之又少，大多数陷入不上不下的尴尬位置，向上难晋升，向下不甘心，但时间根本耗不起新崛起的95后年轻人，许多公司运营困难诉诸“裁员”削减成本，30+又成为“动刀”的重灾区。
尽管这是我们大多数普通而平凡人生的必经之路，但突如其来的转变，给30+女性群体带来的是阶段性的不适应和焦虑。在这种普遍性的社会焦虑中，一些旨在聚焦这一群体的影视剧、综艺节目、文学作品涌现，前有《乘风破浪的姐姐》爆火，后有《三十而已》突围成为“黑马”。虽然这一群体的复杂性难以一言以蔽之，但当下引起社会热议，本身就是一种公众情绪的表达与发泄。
2. 具有哪些商业价值？
《三十而已》热播，谁是最大的赢家？显然，对于这个问题，其背后的出品方柠萌影业榜上居首。
据企查查数据显示，柠萌影业的运营主体是上海柠萌影视传媒有限公司，成立于2014年，此前已出品过《好先生》、《小别离》等热剧。自成立以来，该公司完成了多轮融资，投资方出现腾讯投资、弘毅投资、芒果文创基金等身影。此剧在腾讯视频进行网络同步播放，前后贴片及中插、甚至剧情中出现不少品牌商，中插小剧场的唯品会，剧情里的腾讯“开心消消乐”游戏等等。
另外，仍在热搜前列的《乘风破浪的姐姐》，一度带动背后的平台“芒果超媒”股价大涨，市值一举突破千亿元大关，超过互联网视频网站爱奇艺。芒果超媒铆足全力打造“乘风破浪的姐姐”IP，在综艺节目热播同时，拥抱直播带货、品牌联动等，力图将“姐姐经济”最大化。
30+势不可挡，据不完全统计，目前聚焦大龄女性的待播剧集和综艺节目至少有二三十部，投资机构以及影视产业链的上下方都在争相布局，力图填充大龄女性这一群体的市场空缺，打开新的商业价值“宝藏”。
牛牛观察认为，30+女性群体的崛起，是偶像经济发展白热化、红利衰减后的又一波资本热潮，这对于关心大龄女性群体的真实生存状况、解决社会不公平问题有着积极的作用，同时能够丰富相对匮乏单一的女性题材影视作品。不过，距离真正的“三十而已”还有很长一段路要走，未来一段时间预计仍是一个野蛮生长的阶段。当有一天，30+不再成为话题时，或许才是真正的女性力量崛起。