10月25日，苏宁易购旗下的电竞战队SN在英雄联盟世界赛上，连克强敌，以黑马之姿，杀入全球总决赛，将在10月31日，与来自韩国赛区的DWG会师决赛，争夺今年冠军奖杯。从赛前，SN战队并非夺冠热门，到闯入决赛，在赛场上，SN战队五名年轻的队员敢打敢拼，打出一波波“神仙操作”，获得了众多年轻粉丝的喜爱。
公开数据显示，2020年，中国电竞拥有4.28亿用户，市场规模突破千亿，其中英雄联盟是职业化程度最高，发展最快，最受关注的赛事之一。10月26日，苏宁易购“好场景”发布官贾乃亮在双十一发布会上，带着全国用户重温了SN战队在世界赛中的“名场面”，并公布了苏宁易购双十一大体育营销计划。
双十一苏宁易购大体育营销分为三个板块。电竞方面，用户在苏宁易购APP中搜索“LPL”，除了1亿红包与五折爆款外，为LPL战队助力，有机会免费获得S10总决赛门票一张；用户还可以购买Super会员特别版，免费赢取5000点英雄联盟点券。11月11日，SN战队将开启虎牙直播首秀，与知名网红主播、粉丝决战峡谷之巅。
在足球方面，10月26日至11月12日期间，PP体育超两百场赛事直播，欧冠小组赛梅西、C罗再次同场对决，詹俊、刘越、董路、李欣数位大咖解说齐上阵，百万进球红包雨，边看边抢。中超比赛，全国多场次球迷第二主场落地，苏宁门店邀请球迷共欣赛事，答题精彩瓜分百万奖池、运动好物专享补贴。11月9日，首届PP体育会员日登场，限时续费折扣、观赛特权、爆款新品，全都浓缩在双十一大体育营销之中！
在发布会“好场景”板块的最后，贾乃亮用“快乐”二字概括了大体育营销的核心，精彩的体育赛事为双十一增添了更多快乐“基因”，对于苏宁易购来说，双十一不仅仅是个降价促销的购物节，更是给全民带来快乐的狂欢节。