12月14日,由华为开发者联盟主办的HDD(HUAWEI Developer Day)在深圳成功举办,众多开发者齐聚一堂,进行了深入的探讨和交流。
华为就应用运营环节的增长和变现主题设立了运营增长分论坛,帮助开发者了解生态商务合作及激励政策、HUAWEI AppGallery Connect全生命周期服务、华为推送及华为分析服务、华为AppTouch会员业务、快应用、HUAWEI Ads等服务。其中,「同程旅行」快应用产品负责人进行了“同程旅行快应用,探索多元化流量场景”的议题分享,现场观众都获益匪浅,下面我们一起来看看吧!
一、华为快应用:1.6亿月活用户+170个国家/地区+同比增长88%
从台式电脑到智能手机,从网站到App,移动互联网彻底地改变了传统互联网模式,也改变了所有人的生活方式。移动互联网自身也在进化,虽然开发者们打造的App越来越多,但根据雅虎Aviate智能平台的数据显示,平均每名Android用户安装了95款应用程序,其中只有35款应用每天都在使用。得益于流量资费的下降,用户的使用策略逐渐转变,“用时下载,用完卸载”逐渐常态化。
于是各大巨头App都上线了小程序,手机厂商们也相继推出了快应用,希望通过更轻量化的方式提高用户体验。以快应用为例,对用户来说,其最大特色就是“免安装、体积小”,不仅具备手机原生应用的功能和体验,同时满足了用户在多种场景下“即点即用”的需求。
华为快应用通过持续拓宽全场景、多终端、全球化的流量入口,不断加强技术创新和开发者服务。据统计,截止到2021年9月30日,华为快应用服务已覆盖全球超过170个国家/地区,月活用户达到1.6亿,同比增长88%。
对开发者而言,华为快应用有三大利好:
首先是开发利好。华为快应用为开发者提供了全流程开发支持,助力开发者高效开发。值得一提的是,华为提供的一站式开发工具快应用IDE目前已上线Serverless云开发,让开发者轻松体验端云一站式开发。
其次是流量利好。得益于华为快应用拥有全球化、多终端、全场景的流量入口,开发者可以摆脱对单个场景入口的依赖,实现跨平台直接跳转。
最后是市场利好。开发者可以在快应用中向用户投放精准的、精美的、高价值的广告,实现流量变现。同时华为快应用还给优质合作伙伴提供了激励扶持资源,加速商业化进程。
二、「同程旅行」创增长
如果说华为快应用是一片大森林,那么开发者们辛苦打造的快应用就是一颗颗参天大树,「同程旅行」就是那些最茁壮的大树之一。
在运营增长分论坛中,「同程旅行」快应用产品负责人就讲述了华为快应用如何支持「同程旅行」实现流量增长。
作为中国两大旅行平台之一,「同程旅行」长期重视行业发展,关注行业动态。面对新形势,动作迅速,2018年4月,「同程旅行」快应用正式与用户见面,抢占赛道。随后,通过接入华为服务号、火车票卡片、行程卡片和看板卡片等功能,逐渐优化用户使用体验,和华为快应用生态做持续的共创。
那么面对快应用的庞大流量,「同程旅行」如何转化?
负责人表示,「同程旅行」通过多种运营手段,提升用户在快应用内的留存,例如每日签到、里程积分商城、一键加桌、服务号推送、站内推送、小游戏等,达成促活和存留目的。
同时,用户接受产品服务的过程也在逐步变化,从主动搜索到场景触达。于是「同程旅行」与华为展开生态合作,通过Banner位、用户行程卡片等个性化、一站式、闭环的用户出行服务提醒入口,进行固定场景服务。在集团内部,「同程旅行」也进行多平台流量转移,以中间页为媒介,支持第三方浏览器、第三方APP、线下扫码等多场景无感知进入。
借助华为的多终端、全场景入口,「同程旅行」快应用实现从流量获取到用户的留存、转化,2021年快应用的流量较2020年实现了约50%的增长,快应用消费订单量更是大幅增长,部分指标甚至达到千倍增速!
在演讲的最后,「同程旅行」快应用负责人强调道:未来,希望与华为通过快应用的用户心智教育、会员联合运营和多元化场景触达与转化,联合打造快应用的超级生态圈。
可以想象,在这样的超级生态圈里,万千开发者可以培养用户习惯,增加留存,随时随地触达用户,成功实现流量增长!
三、展望未来
骐骥千里,非一日之功,华为快应用超级生态圈的打造无法一蹴而就,还需要广大开发者的辛勤耕耘。幸运的是,我们正站在时代的潮头,可以看到更多快应用的发展契机。
首先,轻量应用的发展势头十足。众所周知,手机上的常用软件多朝着更大更重的方向发展,都想变成必不可少的平台型应用。与此同时,一些轻量应用却异军突起,在工具型产品、垂直内容产品等领域占据一席之地。和轻量应用相比,快应用“免安装,体积小,用完即走,功能不打折”,优势明显。
其次,面对新形势,快应用优势凸显。虽然手机是移动互联网时代终端设备的主角,这一点在未来几年仍不会改变,但随着5G时代到来,网络再一次大提速,会涌现出许多新的概念和技术。华为快应用打破应用生态边界,让快应用在设备之间无缝切换,实现从小屏到大屏的多终端运行模式,让每一个用户不受局限,可以随时随地获取丰富的跨平台应用服务,满足日常工作、学习、娱乐等场景需求。
随着华为开放的功能越来越多,快应用将逐步完善开放匹配,提供更多的接口以及能力,方便开发者进行深度挖掘、开发。未来,华为快应用将携手更多开发者,一起创造服务于更多领域的创新快应用,共同构建全场景智慧生态。