作为备受瞩目的年度营销盛会，2022 Meta 海外营销高峰会于10月12日隆重举行，反应热烈，参与规模再创新高，成功打造了一场思想碰撞、创意迸发的线上峰会。本次峰会以“拥抱 Meta 、迎接无限可能”为主题，邀请众多行业大咖和重磅嘉宾齐聚一堂，通过数十场独家精彩主题演讲，深入剖析中国企业出海的未来趋势和最新机遇，吸引了来自电商、金融科技、泛娱乐、教育等多个行业的出海企业高层和营销人员参与。
为助力出海企业领略最新洞察、前瞻全球商机，此次 Meta 海外营销高峰会特设主题演讲和两大专题演讲。其中主题演讲围绕“拥抱 Meta, 迎接全球商机”，特邀多位行业大咖聚焦影响中国企业出海的最新趋势畅所欲言、分享独家见解；而专题演讲则分别围绕品牌联结和业务发展，精心设立两大分会场，邀请知名业界领袖分享营销策略和实操秘诀。
立即重温 2022 Meta 海外营销高峰会的精彩亮点，深入了解行业大咖和资深营销专家分享的行业洞察、实战经验和成功秘诀，助力出海企业牢牢把握增长机遇，在激荡奋涌的出海浪潮里稳占浪尖，解锁更多增长潜能。
意见领袖论坛嘉宾主题演讲
大咖云集、高潮迭起
直击探索式商务、缔造品牌联结、隐私保护下的个性化体验等时下热门话题，邀请多位行业大咖就影响中国企业出海的三大未来趋势独家分享最新洞察，助力出海企业与 Meta 携手把握机遇，‘预’见未来商机”。
独家解码：拥抱 Meta，预见未来
中国的大多数出海企业都在利用数字媒体打造全球品牌形象，而 Meta 也一直致力于让更多出海品牌能够与全球消费者建立紧密联结。在本次峰会上，Meta 亚太区副总裁 Dan Neary 表示建立联结是 Meta 的核心使命，并为与会嘉宾独家解码了 Meta 构建的多个强大实用的解决方案，让出海企业了解如何利用最高效的方式发掘受众，与受众建立及维持有意义的联结；通过激发消费者的潜在需求，连接从发现到交易的点点滴滴，推动业务增量；同时也围绕 Meta 如何在未来提供更多价值进行了阐析。Dan Neary 强调， Meta 将会继续创新不止，与出海企业携手共创更美好的未来。
近年来，元宇宙概念风靡全球，Meta 大中华区总裁 Jayne Leung 梁幼莓在峰会上表示，元宇宙是互联网的下一篇章，具有现场感、连贯性和互通操作三个特点，可以为人们提供更身临其境的体验，并介绍了 Meta 在构建元宇宙方面作出的努力和创新，包括 Meta Spark 等。她强调，元宇宙并非要取代现实世界，而是提供更丰富的内容和功能，让人们可以更充实而有意义地利用网络，并指出元宇宙将会是一个宏大的生态系统，Meta 将继续与来自全球各领域的专家一起，思考元宇宙带来的问题和机遇，并与各界在诚信、安全和保护隐私的基础上，携手合作、共筑未来。
借助Meta 探索式电商系统主动出击，发掘客户需求
近年来，全球数字化进程加速，消费者的日常生活和购物行为也不断向线上迁移。人们渴望获得个性化的无缝式线上购物体验，而社交媒体在其中扮演着日益重要的角色。埃森哲最近的一项调研发现，全球社交电商的规模预计将从 2021年的4,920亿美元 增长到 2025年的1.2万亿美元，增长速度达传统电商的3倍。想要充分释放社交电商的业务潜力，就必须主动出击，借助科技实现转型，为消费者提供更具个性化和吸引力的购物体验，而 Meta 的探索式电商系统，便为广大商家提供了一个端到端的综合解决方案。
Meta 在全球拥有36亿月活跃用户1，品牌可以借助 Meta 的技术解决方案创造各个客流触点发掘客户，并与客户建立和维持有意义的联结。在峰会中，Meta 全球客户营销副总裁Judy Toland 和大家分享了 Meta 探索式电商系统的独特优势，包括采用机器学习技术的个性化引擎、多样化的广告投放和转化工具等，深入解码如何借助探索式电商打造个性化体验和畅通无阻的购物流程，更围绕创意素材和成效衡量分享最佳实践技巧，助力商家主动挖掘客户需求，不仅能高效制胜年末购物季，更为长期业务发展奠定坚实基础。
而在炉边谈话中，Meta大中华区电商行业总经理 Nicole Chou 则和快时尚跨境电商品牌 ChicMe 的首席执行官 成澄先生 分享了ChicMe的全漏斗营销制胜之道，以及ChicMe 如何将探索式电商理念融入其全漏斗营销策略中，利用视频广告、对话式营销、KOL品牌内容推荐等新兴手段，抓住促销旺季时机、推动销量增长，并提前布局通往元宇宙的虚拟现实购物体验。
数据来源：1. Meta 2022 年第 1 季度业绩报告
利用 Meta 品牌联结缔造系统建立持久联系，打造挚爱品牌
随着技术的不断革新，消费者与品牌之间的联系也在不断演变。如今，越来越多消费者渴望与品牌建立起持久深刻、富有意义的紧密关系。缔造品牌联结已是大势所趋，也成为了商家在激烈竞争中脱颖而出的关键因素，而 Meta 的品牌联结缔造系统无疑可以提供强大助力。
在峰会中，Meta 亚太区产品营销总监 Bansari Vyas 深入介绍了 Meta 品牌联结缔造系统的三大要素、相关解决方案和实操建议，包括全面高效的广告投放、丰富多样的故事讲述体验，以及强大实用的成效分析，致力帮助商家重新构想品牌联结方式，了解如何借助 Meta 的品牌联结缔造系统，跨越多个触点与消费者建立富有意义的持久联系。
为帮助出海企业进一步了解如何缔造品牌联结，Meta大中华区科技行业总经理 Benny Chu邀请创意新消费电子品牌GravaStar 的首席执行官 黄勇先生 进行了炉边谈话。在访谈中，黄总分享了GravaStar 如何进行品牌创新，借助 Meta 的 Reels 视频广告解决方案讲述引人入胜的品牌故事，从而增强与消费者的品牌联结，轻松打造用户挚爱的品牌，实现营销成效最大化，发掘更多商机。
借助 Meta技术解决方案，迎合隐私保护趋势，实现个性化营销革新
细数近年来企业出海的热门话题，数据隐私保护必定榜上有名。消费者日益重视对个人数据安全和隐私的保护，而广告生态系统也因此不断经历快速演变。一方面，各地法规对隐私数据的保护力度不断加强；另一方面，众多科技公司也纷纷迎合趋势推出新策。如何兼顾个性化体验和数据隐私保护，成为不少出海企业面临的棘手难题。
为助力商家迎合这一趋势、克服困难，Meta 推出了个性化广告革新解决方案。在峰会上，Meta 亚太区产品营销总经理 James Tan全方位介绍了 Meta 的相关解决方案，包括打造领先业界的转化模型方法和“隐私保护强化技术”，借助转化 API构建更为可靠的数据接收方式，通过基于机器学习的 Meta 赋能型工具对广告进行优化，以及利用全事件衡量提高成效衡量的精准度等……全面助力出海企业迎合用户隐私保护的大趋势，利用 Meta 技术解决方案提供个性化体验，打造与时俱进的成效衡量策略，推动业务实现可持续发展。
携手合作伙伴，利用 Meta 出海生态体系发掘全球商机
Meta的使命是赋予人们建设社群的力量，让世界联系更紧密。从官方代理商、中国区优质合作伙伴到生态系统合作伙伴…… Meta 精心打造了强大的出海生态系统，致力于为中国跨境企业提供最强助力。企业在出海旅途中的每个环节，都可以根据独特需求和业务目标，在 Meta 的合作伙伴生态系统中，找到相对应的解决方案提供者，获得全方位的支持和专业服务。
在这次峰会上，Meta 大中华区渠道业务总经理 Andrew Wong 邀请了官方认可代理商中的代表，围绕中国企业出海的三大趋势进行了深度对话。其中，飞书深诺分享了在面对出海不同阶段遇到的痛点时，如何借助探索式电商系统打造与时俱进的消息营销方案，进行个性化营销，有效提升转化率。蓝色光标聚焦品牌联结，讲述了他们帮助出海企业利用视频解决方案赢取消费者信任，增强与消费者品牌联结的心得体会。最后，猎豹移动则介绍了他们是如何利用 Meta 技术解决方案，助力出海企业兼顾隐私保护和个性化体验的案例分析，并分享了实操秘笈。Andrew还在本次峰会中官方宣布了Meta即将发布的Spark培训课程，帮助企业和服务商尽早运用全新营销手法布局元宇宙。
“驱动品效合一 打造增长引擎” 专题演讲
精彩纷呈、干货满满
分别聚焦品牌打造和营销成效，精心设立两大分会场，邀请多位知名业界领袖和资深营销专家分享企业出海最新解决方案、实战经验和成功秘诀，助力创建互联品牌，由此开启下一轮业务增长！
分会场一：缔造品牌联结
品牌建设赋能秘笈，全面解码
近年来，个性化趋势大行其道，加上Z时代迅速崛起、成为消费主力军，全球消费趋势和营销模式都在不断重塑当中，而缔造品牌联结已然成为企业出海的制胜关键之一。想要在激烈的出海竞争中保持领先地位，企业就必须与受众建立紧密联系，在用户心中建立牢固的品牌形象。在这一分会场中，Meta 聚焦品牌建设，解码如何打造品牌联结，加深与受众联系，开启新一轮业务增长。
其中，埃森哲大中华区Song事业部高级总监 Luca Fong分享了客户关于品牌联结期望的最新转变趋势，介绍了建立品牌的实用框架，并通过知名品牌企业的成功案例，解码如何借助创意和技术，打造能激发受众共鸣的品牌体验，深化客户与品牌的联结。
Meta 提供的一系列视频解决方案可谓构建品牌联结的强大助力，Meta 大中华区行业副总经理David Chen 聚焦视频带来的全新商机，介绍了 Meta 多样化的视频解决方案及独特之处。而在炉边对话中，Meta 大中华区客户方案总监Sarah Song更邀请武汉踏浪出海科技有限公司的运营副总裁夏天晓，围绕如何利用视频玩转品效合一建设并推动全漏斗转化进行深入探讨，分享了大量实操秘笈。
创作者营销近年来成为品牌建设的一大关键策略，品牌如何与创作者携手赢战未来，也是不少出海企业关注的热门话题。在峰会中，Meta 大中华区客户方案总监Alan Chan 聚焦创作者营销解析独特优势，并介绍如何通过五个关键步骤与创作者携手合作，利用品牌内容广告等方案推动业务发展。而Meta 大中华区 Creative Shop 创意策略总监Frankie Luk则围绕优质素材的打造秘笈，分享了三个构建创作者讲故事的框架及方法，并介绍了视频广告及Reels广告的最佳实践及成功案例。
为了让出海企业进一步掌握品牌建设的实操秘笈，分会场还特意邀请广州菲鹿儿商贸有限公司广告的负责人洪楷生和 Meta 大中华区中小企业业务总监Rita Liu进行了炉边对话，揭秘鹿菲儿从零到一的品牌建设历程、在营销策略上的挑战及机遇, 并分享如何与官方代理商合作、创建高效的创作者营销策略，借助 Meta 营销解决方案成功打造全球品牌。
缔造品牌联结是一个由数据驱动的品牌建设过程，而 Meta 在营销活动的前中后期及长期成效方面，都提供了各式各样的测试及数据衡量工具，助力实现这一目标。Meta 大中华区营销科学经理Vincent Zhang分享了与品牌转化相关的三大 Meta 测试框架及工具，希望出海企业可以轻松上手，精准衡量营销成效并进行优化，利用数据引领未来业务发展。
分会场二：赋能业务发展
营销成效提升技巧，一网打尽
近年来，保护用戶隐私及数据安全成为大势所趋，但全球四十五亿互联网用户对个性化体验的渴望，也日益强烈。每个用户都希望享受个性化体验，这意味着品牌和中小企业都需要在用户旅程的不同阶段，以最为恰当的方式触达他们。Meta 一直致力于帮助企业迎合数据隐私保护的大趋势，并投入大量时间及资源优化基础技术、革新解决方案，帮助企业达成效果类营销和隐私保护共存的双赢局面。在这一分会场，Meta 聚焦隐私安全至上和追求个性化体验的趋势，深入解码赋能型工具和消息营销解决方案，为出海企业奉上提升营销成效的实操秘诀，助力点燃业务增长的引擎。
其中，Meta大中华区业务总监 Stanley Mo分享了消费者关于个性化体验和隐私保护的最新期望，介绍 Meta 为了迎合这一趋势推出的个性化广告革新方案。而 Meta 大中华区产品营销经理Leyan Zhang及 Vanessa Huang 则聚焦落地指南，深入解析广告主可以如何借助Meta技术，在隐私优先的大环境下进行规模化营销、最大化广告表现，并利用基础技术和根本解决方案，稳步提升整体成效。
Meta一直深谙自动化营销的重要性，并不断打造及优化相关技术解决方案，助力来自不同行业、规模各异的企业借助自动化营销实现最佳成效，而赋能型工具则是其中的重要一环。在峰会中，Meta 大中华区客户方案总监Aggie Sha全面介绍了 Meta 推出的一系列进阶赋能型工具，解码企业如何进一步实现自动化营销，发掘更为广阔的商机。而在炉边对话中，Meta 大中华区业务总监 Sharon Liu特意邀请知名珠宝出海品牌Jeulia的首席执行官及创办人张亮，分享Jeulia出海时遇到的挑战，及其利用进阶赋能型广告制胜海外营销、赋能业务发展的成功要诀。
随着消费者的购物体验不断向线上迁移，对于大部分出海企业而言，消息应用已成为发展业务不可或缺的渠道，对成功至关重要。Meta 大中华区中小企业业务总监 Zhenzhen Peng 深入介绍了 Meta 的消息营销解决方案，并结合不同案例分析，解码如何利用消息营销触达用户全旅程，由探索到转化释放业务增长潜力。同时，Meta 大中华区中小企业副总经理 Forest Lin也和知名在线教育企业PalFish 的海外增长负责人冯芳芳进行了炉边对话，聆听PalFish利用 Meta 一系列获客产品的实操经验和心得体会，了解PalFish 如何巧用消息营销策略拉动销量，同时发掘高质潜客。
如何优化广告成效，是不少出海企业都极为关心的话题，也是推动业务增长的必经途径。在分会场的“收官”分享中，Meta 大中华区营销科学经理 Tommy Tse 介绍了广告成效的基础知识和实操秘笈，包括如何减少机器学习阶段的花费占比及减少创意疲劳，解码创意与测试对营销成效的影响，助力企业通过实用的解决方案，推动业务增长。