据AWE组委会公开消息，Miele、Kuppersbusch、AEG、ASKO、GE Appliances、Fisher&Paykel、Casarte、Gorenje、LIEBHERR、BERTAZZONI、SCHULTHESS、SONY、SAMSUNG、BOSCH、SIEMENS、Panasonic、Elica、Vintec、Teka、VESTEL、SpeedQueen、Hitachi、Laurastar、Whirlpool、Electrolux、STIEBEL ELTRON等一众国际品牌将在AWE2023集中参展亮相。
国家大举促进消费大旗，高端消费的春天即将到来
去年年底的中央经济工作会议提出了2023年“稳经济”的主体政策，将“着力扩大国内需求”，其中“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”。近日，商务部部长王文涛表示，商务部将今年定为“消费提振年”，汽车、家电、家居、餐饮是恢复和扩大消费的重点领域。
从国家统计局公布的数据看，2022年全年社会消费品零售总额为439733亿元，在去年疫情反复冲击的动荡市场下，能与上年基本持平实属不易，这也体现了中国消费市场韧性强、潜力大、活力足等特点。随着国家大举促进消费大旗、一揽子政策的实施，今年消费市场的潜力将全力释放，高端消费的春天即将到来。
值得一提的是，《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》的第（八）条提出，持续提升传统消费，更好满足中高端消费品消费需求。产业的变化最能体现消费的需求，家电及消费电子产品近年来呈现高端化发展趋势。作为展示行业发展动态的专业平台，AWE也正在逐渐高端化。
在上届展会上，AWE2021迎来了嘉格纳、Miele等外资高端品牌的首秀；全球顶级奢华家电品牌嘉格纳带来前所未有的嘉格纳艺境博物馆「The Gallery」，表达了以厨房为灵魂延伸出的极致生活美学；德国美诺Miele更是首次参展就斩获被誉为全球智慧生活领域“奥斯卡”的艾普兰奖，用百年德系精工品质获得了市场和消费者的充分肯定。据了解，Miele将继续参展AWE2023,并将扩大其展位面积至超千平米，是上届的三倍多。
高端破局，AWE成为外资高端品牌打开市场的必选项
在家电及消费电子行业内卷严重的现状下，举高打低策略成为了众多企业在存量市场中打开新增长曲线的钥匙，下沉市场和高端市场是拉升产品销量和品牌影响力的两把抓手。随着直播经济的兴起及企业数字化转型，三四线下沉市场的实际触达变得更易完成。如何建立高端品牌形象，提升高端产品的知名度与好感度才是家电与消费电子企业的希冀。
商务部部长王文涛表示，很多外企高管看好中国的经济发展前景，愿意继续在中国加大投资，深耕中国市场，有的企业说“中国这个市场不是可选项，而是必选项”。于是，背靠中国海量市场且具备全球化视野AWE，就自然而然地成为了高端品牌成长之路的必经之选。
AWE规模化、品牌化和全球化扩张的发展进程中，不断吸纳来自全球的优秀家电及消费电子品牌。除了上文中提到的嘉格纳、Miele，德国百年家电品牌AEG在2018年进驻AWE，此后从未缺席；德国现代厨房行业协会AMK携旗下十几个会员单位首次亮相AWE2019，并将组织欧洲考察团参观今年的AWE2023，计划于2024年回归AWE展会；意大利匠心厨电品牌Bertazzoni博塔桑尼将在今年初登AWE舞台。
家电及消费电子产业服务中国市场，辐射亚太市场，乃至引领全球市场的重要平台。AWE2023将继续对外开放、加强国际合作，为国外参展商创造更多、更高的价值，让智慧生活解决方案惠及全球消费者。外资品牌在AWE的扩张正是AWE作为承载创新技术与产品交流展示性国际舞台的重要价值体现。国际品牌与AWE的不断结缘将携手共赢；一方面AWE借势外资企业的国际知名度加速自身全球化、高端化进程；另一方面品牌有效利用AWE汇聚的大规模多维度用户人群、贸易商洽机会、技术交流环境、品牌传播声量，打开中国市场，提升品牌社会关注度和影响力。
关键词：AWE2023