大润发相关负责人介绍，鲜花业务品牌化是为了更好地与顾客沟通，“大润花”名称源自38妇女节节日限定主题，俏皮谐音大润发受到很多顾客喜欢。此次正式作为鲜花业务品牌名，既是对顾客喜欢的一种回应，也是顺应鲜花日常化的消费趋势。
（大润发鲜花业务品牌焕新升级为“大润花”）
“当鲜花从礼物变成一种生活用品，供应链的升级和鲜花品质的提升，成为让鲜花日常化的关键。”大润发鲜花采购张晓钦告诉记者，过去一年，他们深入云南鲜花基地，升级鲜花供应链，通过直签云南头部玫瑰基地，达成定向种植合作方式，从质检、预处理到加工打包等，对鲜花品质层层把关。
花材的直采供应，不仅保障了鲜花的稳定品质，也让大润花以更低的价格进入百姓日常生活。
通过持续与优质基地供应商合作，大润花的独家商品力不断提升的同时，价格力优势也很明显。多头玫瑰、绣球、睡莲、向日葵、百合等定价或活动价都在9.9元。大润发鲜花业绩2023年全年同比增长 100%，今年五一假期增长1.7倍。
（大润发＆逸禾玫瑰基地独家种植-小红莓）
正式亮相大润花品牌的同时，大润发在母亲节也独家上市了两款新品，单头玫瑰--小红莓与单头玫瑰--热点。据张晓钦介绍，这两个新品种是大润发与云南逸禾种植基地合作定制培育，小红莓有硕大的深粉色花苞，开放后呈奥斯汀花型，颜色逐渐变浅色，每天赏花都有不一样的惊喜；热点则拥有弗洛伊德同款玫红色，花期是普通玫瑰的2倍，即便是在高温的夏季，花期也长达15天。
正值节日新品上市，大润花烟火文学也推出母亲节特辑。“成为妈妈是一种角色上新，但不是唯一身份”、“她让生活开出花，也开出闪闪发光的自己”、“活出自己的花样，不只在这一天”……围绕鲜花表达了妈妈们一同绽放的人生态度。
无论是妇女节聚焦超市女性面孔，还是母亲节借商品传达“想开了”的心境，大润花都在鼓励更多的她们去自由表达、去自我实现、去让生活开出花。