内容营销，成本和效果是2个最重要的成败要素。
高层可以容忍一时的没效果，毕竟做内容肯定需要一些前期的准备和积累阶段。一旦前期准备和积累阶段完成，马上面临的一个问题是：如何推广？
媒体发稿、借助sns大号转发、发邮件推广等等，都需要费用。当收益（网站新增流量和新增leads）长期不能cover成本的时候，高层就会变脸，团队就会面临解散的风险。
所以要想在内容营销上获得成功突破，长期获得高层的支持，笔者认为最重要的是“低成本制造有用的内容”，“成本低制作”才能控制成本支出，避免外部压力，获得更多支持，“有用内容”才能打动读者，真正产生效果。
“有用”内容的巨大魔力——连续阅读+工具参考
按照麦切·乔尔（Mitch Joel）的说法，内容营销的未来不是“更多”内容，而是“更有用”。什么叫“有用”内容呢？按笔者的理解，生产的内容就像产品，要销售出去才算真正有用，那么内容销售的对象是谁呢？按照内容传播的流程，首先是外发渠道，然后是读者，两者互相作用影响（推荐与反馈），只有很好地满足这两块的内容消费需求，并且最终对读者产生影响力，这才算是内容真正有用，而恰恰是这些对传播流程中各方越有用的内容，往往流通“成本”也越低。这也正说明了“有用”内容在决定内容营销成本和效果上的巨大魔力。
例如，对发稿媒体来说，如果你的内容“像”公益新闻，或有高度、深度、角度的行业知识，发稿的成本就降低很多甚至于免费。对sns大号来说，如果你的内容足够nice，你的内容负责人和TA关系比较铁，TA就会乐于转发并且不要钱。对邮件推广来说，如果你的内容足够有参考价值，甚至产生连续阅读的期待和工具参考的存档行为，那么，你的邮件就会被长期保留反复阅读，甚至转发给周围的人的可能性也比较大。
有用内容的“低成本制作”秘诀——原创+新鲜+参考+共鸣
从内容角度来说，“有用”的内容具有一些共性，首先是“长得像原创”，其次“比较新鲜”，再次有“反复参考价值”，“可以方便地和编辑互动甚至联络到有共鸣的其他读者”。从成本角度，抛开内容传播流通的成本外，我们在内容制作的时候，目的就是要以最低的成本创造出具有这些共性的内容。
以下是笔者实际中总结的一些“低成本”制作有用内容的心得：
如果把内容（文字、图片、MV等）进行切分，比如标题、正文、评论等，只要对这其中的任一个地方进行改编，并且让用户感受得到，就叫“长得像原创”。相比较而言，标题、正文、首段、评论，都是比较容易改编的。“比较新鲜”考验的是选题的标准。比如，鲜果网的子频道—i天下网商，喜欢选择含数的内容。“反复参考价值”，不仅要求有深度，还要连载。“可以方便地和编辑互动甚至联络到有共鸣的其他读者”，应该明确一点，典型用户是示范、鼓励、教育出来的，一开始的虚拟互动和虚拟角色扮演不能少。