这份报告是SEOmoz对每两年一度举办的SEO行业调查进行的分析数据，上次调查是在2010年。该调查，主要围绕SEO从业人员的特征、工作内容时间分配比例、SEO相关消费和预算、对未来市场的看法、seo培训、使用的seo工具以及SEO知识扩充渠道等展开。
营销人员的特征：
47% Based in United States(来自美国)
77% Male(男性)
46% 26-34 years old(26至34岁之间)
18% Works at 2-5 person company(在2-5个人的公司工作)
23% 3-5 years in online marketing(3-5年的在线营销/网络营销经验)
35% Started as an in-house marketer(从公司内部做推广营销人员开始)
46% Currently works as an in-house(一般是公司内部/从事内部开发的工作)
19% Makes $30,000-45,000(年薪在30000-45000美元)
可以看出：参与本次调查的SEOer，大多数还是来自美国，其中77%为男性，在26-34岁之间。大部分人都是in-house从业人员。女性受访者比2010年的调查略有增加，从20.6%到23%，但仍然是一个相当大的性别差距。
seo从业人员数量全球比例
提示：这是moz基于全球65个国家的调查对象而做出的数据比例分析，并不代表真实和权威，是针对MOZ的受众，仅供参考。
| 47.3％ 美国 | 1.2％ 罗马尼亚 | 0.6％ 丹麦 |
| 12.9％ 英国 | 1.1％ 巴西 | 0.6％ 匈牙利 |
| 4.4％ 加拿大 | 1.1％ 意大利 | 0.6％ 巴基斯坦 |
| 4.0％ 印度 | 0.9％ 以色列 | 0.6％ 菲律宾 |
| 3.3％ 澳大利亚 | 0.8％ 印度 | 0.6％ 波兰 |
| 2.4％ 德国 | 0.7％ 爱尔兰 | 0.5％ 中国 |
| 2.0％ 荷兰 | 0.7％ 南非 | 0.5％ 新西兰 |
| 1.8％ 西班牙 | 0.6％ 保 加利亚 | 0.5％ 瑞典 |
| 1.3％ 法国 |
在全球调查的65个国家中，列举了前25个国家的SEO从业者数量。其中美国以47.3%占比居首。中国SEOer占比0.5%。对比2010年的调查报告，美国从53%下降至47%，而英国从9%增长到近13%。以色列跌出前10名在2010年从第4位，而，巴西下滑至11，而罗马尼亚狭义的方式推到第10。
整合营销和多重服务
调查者中，有92%不是专门从事seo服务的。他们还负责其它的一些网络营销服务。
大多数受访者(92%)的SEO服务，只是他们的组合服务的一部分。众多服务中排在前5名的是这样的(记住，大多数受访者提供多种服务)：
92% Search Engine Optimization (SEO 搜索引擎优化)
82% Analytics(数据分析/网站统计)
71% Link building(外链建设)
71% Content marketing(内容营销)
70% Social Media and/or Community Management(社交媒体或社区运营)
未来营销趋势
调查认为，在未来几年中，社交媒体、社区运营、搜索引擎优化、本地化搜索引擎优化、内容营销及数据分析市场巨大。
72% Social media and/or community management(社交媒体或社区运营)
71% Search Engine Optimization( SEO 搜索引擎优化)
65% Local SEO (本地化SEO/搜索引擎优化)
56% Content marketing(内容营销)
54% Analytics(数据分析/统计)
而诸如活动策划、线下营销、PR等下降幅度较大，分别下降比例为67%、51%、48%。由此可见，广告主对于网络营销的重视度越来越高。
获取SEO知识的途径
SEO行业从业人员是通过哪些渠道来学习补充行业知识的呢? 93%的参与者表示，主要是通过网络资源，如博客、网站等，来进行行业知识充电。其它渠道还有自身操作经验、阅读书籍、参加大型会议及相关培训。
93% Online resources – blogs, websites, etc.(网络资源-博客，网站等)
88% Hands-on experience(实战经验)
64% Read a book(阅读专业书籍)
53% Attended a conference(参加会议)
50% Attended training seminars/workshops(参加培训讲座/讨论会)
超过一半的受访者表示在过去两年(包括本地满足)参加了各种会议，报告汇总还列出了排名前10的会议，由于大多数在国外，对国内SEOer意义不大，故在此省略。
seo个人及团队每日工作、时间分配
seo一般会在SEO优化上花24%的时间，在内页优化花11%的时间。而外链建立、社会化媒体营销及文案/博客时间占比分别为10%、8%、6%。但是对于整个团队来讲，这一数据比例又稍有变动，具体如下(列举时间分配上占前5位的工作)：
seo个人时间分配
24% SEO (搜索引擎优化)
11% On-page Optimization(页面优化)
10% Link Building(链接建设)
8% Social Media Marketing(社会化媒体营销)
6% Copywriting/Blogging/Writing(文案/博客/创作)
seo团队时间分配
18% SEO
14% Link Building(链接建设)
12% Copywriting/Blogging/Writing(文案/博客/创作)
11% On-page Optimization(页面优化)
10% Social Media Marketing(社会化媒体营销)
网站营销的重要手段
76% Social – Set up/ran a Facebook business page 社会化-建立/运营公司Facebook页面
74% Analytics – Analyzed/tracked site speed and page-load times 分析统计-分析/跟踪网站速度和页面加载时间
69% Competitive – Analyzed competitors’ back-links for opportunities 竞争对手-分析竞争对手的反向链接
64% Competitive – Analyzed competitors’ content for inspiration/opportunities 竞争对手-分析竞争对手的内容
64% Social – Set up a Google+ business profile 社会化-建立一个Google+ 业务简介
63% Analytics – Analyzed [not provided] data in Google Analytics 分析统计-用Google Analytics分析数据(如果没有的话)
59% Content – Started a new blog or invested heavily in blogging 内容-建一个博客或者对已运营的博客加大投入
58% On-page – Used rel=”canonical” to control duplicate content 网页-用rel=“canonical”来控制重复的内容
57% Analytics – Employed conversion tracking to improve ROI 分析统计-利用转换跟踪提高ROI(投资回报率)
55% SEO – Focused on Local SEO: Google Places, local keyword targeting, etc.专注于本地化SEO:谷歌本地，定位本地关键词等
对客户要以数据和报表说话
对于客户来讲，当你告诉我优化有效果的时候，请以数据说话，这就使得SEOer总是被各种各样的报告所缠绕。本次参与调查者中，有49%的人为客户提供月报，32的人为客户提供周报。而客户对于季度报告、日报、年度报告的要求较少，占比分别为9%、7%、3%。
接下来调查报告列举了一系列的消费预算和数据表，对于国内seo借鉴之处不多，故再次省略。
seo工具
工具帮SEOer节省了很多时间。工具是SEOer的工作上的挚友。报告列出最常用到的5种分析工具和关键词研究工具：
1、五大网站分析工具
93% Google Analytics
16% WordPress Stats
13% Omniture
9% CrazyEgg
7% Compete
2、五大关键词研究工具
88.3% Google AdWords
58.6% Google Insights
20.2% SEMRush
16.7% Wordtracker
13.9% Raven
3、五大内容营销和宣传工具
74% Twitter
53% LinkedIn
45% Google’s Insights for Search
31% StumbleUpon
31% Google Reader(已关闭)
4、五大优化转化率工具
73% Google Website Optimizer
18% CrazyEgg
16% Pingdom
11% ClickTale
8% KISSmetrics
5、五大视频托管方案
75% YouTube
30% Vimeo
23% Facebook
15% Google+
11% Self-hosted
十大优秀付费SEO工具
55% Moz & Open Site Explorer
17% Majestic SEO
17% Raven
13% SEMRush
10% Screaming Frog
9% Market Samurai
8% Advanced Web Ranking
8% Link-Assistant.Com, Rank Tracker, etc.
7% Wordtracker
7% Spyfu
十大免费SEO工具(*表示该SEO工具也有付费版本)
83% Google Webmaster Tools
47% Moz & Open Site Explorer*
42% Bing Webmaster Tools
41% Firebug
31% Majestic SEO*
28% Yahoo! Site Explorer
26% Xenu
22% SEOBook Tools*
19% Screaming Frog*
18% Hubspot Grader*
注：1、虽然是2012年调查报告，对于现在的seo工作仍有很大借鉴意义。
2、这份seo调查报告是以美国及西方国家为主，国内seo从业者对相关数据慎重看待。
3、由于篇幅和时间限制，没有完全翻译，择选部分重要内容翻译过来。
中文翻译：北漂书生