微信红包人们已经并不陌生，但在春晚直播期间向全民发红包倒是第一次。据了解，羊年春晚直播期间，腾讯微信将会联合陆金所等企业向观众发红包，红包总金额或将突破数亿元。
知情人士透露，此次微信红包采用“3+N”模式，即在春晚直播期间，有三家企业在单独时间段分别向观众发放企业红包，另有数家企业在同一时间段向观众发放红包。观众参与方式是在春晚直播特定时间段摇一摇微信红包，用户在摇到红包后，红包页面会显示收到的是相关企业赞助信息。
春晚时间段一直是各地企业品牌宣传的重要战场，各行业巨头都不惜重金参与竞争。此次微信春晚红包项目已有伊利与陆金所两家企业被媒体确认将会参与。
伊利这样经常出现在春晚广告时间段的企业出现并不让人惊讶，但国内互联网金融领域的“新星”陆金所也被爆出参与此次活动，令人意外。
此前有网友在微博爆料称，陆金所将参与此次活动，该微博内容还包括一张陆金所春晚项目办公室照片。不过，该微博很快被删除。据了解，陆金所是“3+N”中的三家拥有独立时间段发放红包的企业之一。
陆金所是国内知名的互联网投融资平台。陆金所官方网站显示，其属于平安集团旗下，注册资金8.37亿元。在目前国内各类互联网金融平台良莠不齐的大环境下，陆金所砸出巨资参与微信春晚红包活动，让一般互联网金融平台都难以企及。
实际上，陆金所“砸钱”也确有底气。陆金所官网显示，陆金所lufax.com注册用户已经超过580万人，线上交易规模位居全球三甲，是国内最大网络投融资平台。
记者发现，陆金所近一年来在品牌推广与营销方面玩法众多，并打出“跨界”牌。据了解，此前陆金所已经与电影、网络热播剧以及国内知名知识社群罗辑思维等进行过合作。而陆金所参与微信春晚红包“砸钱”，不仅显示出互联网金融行业发展已经非常显著，同时也显现出目前互联网金融行业各平台之间的差距正在加大。
另据了解，除陆金所与伊利参与外，还有数家企业参与联合时段红包发放。界面报道称，由于有兴趣参与的企业太多，春晚红包总金额还未最终确定。