大学生打开支付宝进入“商家”界面，看到“吃货学院、天天学生价”的小横幅，点进去输入学生证验证之后，就会看到所在大学旁边美食城的商家优惠信息。支付宝的这一吃货福利目前覆盖了北京、上海、南京、济南、杭州、天津、福州、广州、西安、武汉、成都11个城市大学城，有将近30所高校的接近100万大学生可以享受到吃货福利。其中最爽的是杭州、武汉、广州和福州的大学小鲜肉们，支付宝在这四座城市直接“包”下了整座Shopping Mall或者整条美食街。杭州的是下沙大学城的憨憨熊美食城；武汉的在光谷广场的火星美食城；福州的是元洪购物广场；广州的是大学城旁边的番禹小谷围美食街。
此次“吃货学院、天天学生价”的活动，支付宝通过“大学生认证”功能，精准锁定了大学生群体。而同为蚂蚁金服旗下的芝麻信用近期也把目光聚焦在了大学生群体上，在9月9日在全国范围内推出了大学生信用节，海选大学生当中芝麻分最高的信用达人。另外早在2013年，支付宝便实现了缴学费功能，开始深耕校园市场，打造智慧校园。