9月27日，《夺冠》上映的第三天，连续16年稳居中国电视市场份额第一的海信正式对外宣布，巩俐出任海信全球品牌代言人。在电影里带领女排姑娘们为冠军而战的国际一线演员巩俐，又多了一个电视冠军的新角色。
把中国电影带入国际影坛的巩俐，与把中国品牌推向世界的海信，此次合作可谓相得益彰。“选择巩俐最看重的是她的极致精神，与海信诉求的信赖和专注不谋而合，此外重点兼顾欧洲杯和海外市场的营销。”海信方面表示，巩俐是最为全球认知的中国面孔之一，世界影史第二位主演影片包揽欧洲三大电影节最高奖的演员，其主演的电影《红高粱》《秋菊打官司》《霸王别姬》分别获得柏林国际电影节金熊奖、威尼斯国际电影节金狮奖、戛纳国际电影节金棕榈奖，并先后担任威尼斯电影节评委会主席、东京国际电影节评委会主席，其专业水准在华语影坛无出其右。
巩俐素有“巩皇”之称，而海信则是中国电视市场的绝对王者。中国第三方权威数据机构中怡康统计数据显示，海信电视市场份额自2004年—2019年以来，已经连续16年稳居市场第一。尤其是在80英寸以上高端大屏领域，海信激光电视牢牢占据市场份额第一，是大屏市场绝对统治者。同时，海信系电视在日本、澳洲、南非等多个海外市场登顶，在中国外文局发布的报告中，海信连续多年成为海外消费者最熟悉的中国品牌。
“‘巩皇’原计划是在欧洲杯赛场上首次亮相，因疫情影响与‘夺冠’巧合同步官宣。”海信揭秘，巩俐是继世界杯营销签约本尼迪克特·康伯巴奇为代言人之后，对这一代言策略的延续。巩俐对事业全心投入和尊重，主演的每一个叫好的角色都是持续专注对演技打磨的结果；海信重视技术与质量，即使在日本、欧美等最挑剔市场上也受到消费者充分认可。此外，巩俐沉稳大气谦虚低调，在社交媒体上始终保持冷曝光属性；海信是典型的技术派，向来低调务实，二者在气质上比较相合。本次官宣海报上醒目的主题语“谁比我出彩”，则恰如其分地传递出双方在各自领域的实力以及自信态度。
借助代言官宣，海信同步发布了国内首款高端基准级广播监视器，与巩俐大荧幕专业形象形成价值连接，体现出海信在代言人选择上一贯的精准与独到。