，Google 在官方博客发布搜索广告更新，宣布将 Gemini 模型用于一批新的广告形式。更新覆盖 Search、AI Mode、Shopping ads、Business Agent for Leads 和 Direct Offers。
这不是简单把广告塞进 AI 搜索结果里。Google 的说法是，搜索正在变得更像对话，广告也要跟着改变：用户问得更具体，广告就需要给出更具体的产品信息和解释。
AI Mode 测试两种新广告
Google 正在 AI Mode 中测试两类由 Gemini 构建的新广告格式：Conversational Discovery ads 和 Highlighted Answers。
Conversational Discovery ads 会根据用户的具体问题生成广告创意。Google 举了一个例子：用户搜索“我想让家里闻起来像高级水疗馆或雨后森林，有哪些低维护的方法？”Gemini 会基于这个搜索意图，挑出广告主产品中相关的功能并写入广告内容。
Highlighted Answers 则出现在 AI Mode 给出推荐列表时。比如用户准备旅行，正在找语言学习应用，相关且质量较高的广告有机会作为 Highlighted Answer 出现在推荐列表中。
Google 表示，这两类广告都会带有独立的 AI explainer。Gemini 会评估并整合产品或服务信息，把解释放在广告主素材旁边。广告仍会标注为“Sponsored”。
购物广告加入 AI 解释
Google 还将推出 AI-powered Shopping ads。用户搜索咖啡机、冰箱、电视等高决策成本商品时，Gemini 会从广告主的商品中选择最相关的项目，并生成一段解释，说明为什么该商品可能适合当前搜索需求。
这类广告的目标很明确：把“商品卡片”变成“商品建议”。对用户来说，少一点参数表，多一点选择理由。对广告主来说，商品数据质量会变得更重要。
Business Agent for Leads 把聊天放进广告
面向潜在客户获取，Google 推出了 Business Agent for Leads。它同样由 Gemini 驱动，会在广告中放入一个品牌智能体。用户不再只填写静态表单，而是可以点击“Chat”，基于广告主网站内容获得即时回答。
Google 在博客中用大学招生场景举例：学生在比较学校时，可以直接通过广告里的聊天入口提问。对企业来说，这类互动会转化为潜客线索。
Direct Offers 扩大试点
Direct Offers 试点于 2026 年 1 月启动。Google 称，Chewy、Gap 和 L’Oreal 等品牌已经通过该功能，在消费者比较选项时展示相关优惠。
这次更新后，Direct Offers 将支持更多优惠类型。品牌可以在 Google Ads 中上传折扣、赠品、本地优惠券等信息，并提供符合条件的商品和限制条件。Gemini 会根据搜索场景组合优惠，例如生成更相关的产品捆绑方案。
Google 还为 Universal Commerce Protocol 商户加入 native checkout 集成，让消费者可以更快完成促销领取和结账。旅游行业也会被纳入试点，Booking、Expedia 等合作方之后可以在 AI 辅助行程规划中展示特别优惠。
Google 想让广告更靠近决策过程
Google 在文章中提到，75% 的用户表示，使用 Search 中的 AI Mode 后，决策速度更快、信心更强。这个数据来自 Google 官方博客引用的内部/相关研究注释，原文没有在正文中展开更多方法细节。
从这次更新看，Google 正在把广告从“搜索结果旁边的入口”推向“AI 回答里的决策组件”。这会带来新的机会，也会带来新的问题：AI 生成的广告解释是否足够准确，广告与自然建议的边界是否清楚，用户能否稳定识别商业内容。Google 的答案是保留“Sponsored”标识，并让 Gemini 生成独立解释。实际体验还要看后续测试。
Google 建议广告主使用 AI Max for Search、AI Max for Shopping campaigns 和 Performance Max，为这些 AI 广告格式准备更完整的数据基础。相关功能仍处于测试和逐步扩展阶段。