Google 正在推出一项新工具，让网站运营者可以选择是否让自己的内容出现在 AI 搜索功能中。看起来像让步，但发布者手里的筹码本来就不多。
一个开关，十亿用户
Google 的 AI Overview 每月活跃用户超过 25 亿，AI Mode 也突破 10 亿。在这样的体量下，任何内容策略的调整都会产生连锁反应。
现在，Google Search Console 里会多出一个开关。网站运营者可以勾选是否允许自己的内容出现在 AI Overview、AI Mode 等生成式 AI 搜索功能中。选择退出的网站不会从这些功能获得流量，但 Google 表示这不会影响常规搜索结果中的排名。
同时推出的还有新的性能报告，单独展示 AI 功能中的展示次数、页面、国家和设备分布数据。
英国先行，监管推手
这两项功能首先在英国测试，原因很直接——英国竞争与市场管理局（CMA）今天发布了一份针对性的行为准则。按照新规，Google 必须做到三件事：让发布者能从 AI 搜索功能中撤下内容、在 AI 生成的搜索结果中明确标注来源并附带链接、只有在获得发布者同意的情况下才能将其内容用于 AI 模型微调。
CMA 行为准则三项要求
- 允许发布者退出 AI 搜索功能
- AI 生成结果中必须明确标注来源并提供链接
- 使用发布者内容微调 AI 模型需获得同意
退出之后呢？
这才是问题的核心。《纽约时报》最近一项研究发现，Google 的 AI 回答正确率超过 90%。听着不错，但每小时仍然会产出数百万条错误答案。更重要的是，足够准确的结果已经改变了用户的习惯——越来越少的人会在 AI 回答后点击来源链接。
一家头部出版商退出 AI 功能，意味着可能失去一部分曝光。对 Google 来说，这不是大问题。它还有其他材料可以拼凑答案：Reddit（Google 是其大股东，且 Reddit 会引用出版商内容）、维基百科（引用出版商）、各类论坛（引用出版商）、SEO 页面（改写或引用出版商内容），以及 Google 自己已经用出版商内容训练过的模型。
答案质量可能会稍微下降，但不会下降到改变大多数人使用搜索习惯的程度。
出版商的处境是：参与，免费为 AI 提供内容；不参与，失去曝光。无论哪种选择，价值都流向了 Google。
什么才能真正拖慢 Google？
作者认为，真正能改变局面的只有两种东西：一是法律义务——强制 Google 为 AI 回答中使用的出版商内容付费，类似于欧盟的邻接权，但要有真正的执行力；二是反垄断裁决——强制 Google 将 AI 回答与传统搜索结果拆分。
目前的"选择退出"开关，更像是一片遮羞布。