18-35岁用户占比突破50%，红色旅游迈入“入戏”时代
今年红色旅游热潮持续升温。《报告》显示，2026上半年“红色旅游”相关产品搜索热度同比去年上涨超130%，其中红色景区门票预订热度同比增长86%，红色旅游线路预订热度同比增长48%。
从目的地热度来看，同程旅行平台的数据显示，北京、陕西、江西、上海、山西、贵州、湖南、河北、河南、广西位列红色旅游目的地热度前十。天安门广场、延安宝塔山、井冈山风景名胜区、红旗渠、韶山毛泽东同志故居、北大红楼、中共一大会址纪念馆、狼牙山、遵义会议纪念馆、西柏坡景区，则位列热门红色景点前十。
用户结构的变化更为直观。同程旅行平台数据显示，截至6月30日，2026年以来红色旅游客源中，18-35岁用户占比已突破50%；暑期红色旅游订单中，80后、90后亲子家庭占比超五成；50岁以上银发用户的预订热度同比涨幅超过四成。相比“单位组织、学校带队”的传统模式，年轻人多是主动种草、甚至二刷三刷的自发消费；而银发族则偏爱“故地重游+慢节奏跟团”，带着“寻访青春足迹”的情绪下单，成为同程平台上红色跟团线复购率最高的群体之一。
“红色旅游的用户结构在过去两年发生了显著变化。”同程研究院研究员表示，当下红色旅游已从“参观瞻仰”“图文讲解”，迈入“沉浸共情”——游客要的是“入戏”，不只是“听讲”。
同程平台数据也印证了这一点：带有“实景任务”“换装参演”“NPC互动”标签的红色旅游产品，今年以来预订热度增速较整体景区热度增速高出一倍；“红色旅游+剧本杀”“红色旅游+NPC”等组合搜索词，暑期搜索热度涨幅超120%。
把红色IP拆成可玩的任务链，是2025年以来复购率最高的形态。两年前，山东临沂红嫂家乡旅游区“跟着团长打县城”，NPC带队数百游客冲锋，让游客沉浸式感受战火年代的紧张氛围。贵州遵义娄山关景区“跟着团长攻打娄山关”则是今年“五一”全新推出的产品，从《娄山关大捷》实景演出升级而来，游客换红军装、扛模拟钢枪，从战前部署到冲锋全程跟进，每天吸引逾千名游客参与，其中不乏外国游客。
行进式演艺同步爆发。天津张园《津门往事》、延安《再回延安》、韶山“映山红•电影里”等沉浸式演艺项目，观众边走边看，与演员置身同一场景，并嵌入书店、咖啡馆等消费业态，进一步丰富了游客的到访体验。
同程度假业务相关负责人介绍，“实景闯关”和“行进式演艺”产品18-35岁用户是核心购买群。“年轻人不仅是消费主力，也是家庭出行的‘决策中枢’，”该负责人表示，“很多订单是子女先种草、再帮父母和爷爷奶奶一起下单，一个人带动全家出游的现象非常普遍。”
夜游将“流量”变“留量”，酒店民宿入住时长增长超过40%
同程度假业务相关负责人表示，今年以来红色旅游呈现“周末短线爆发+长线研学接力”的结构：高铁3小时圈周末游以年轻人为主力，“沉浸演艺+红色Citywalk”的两日游览路线最为普遍；长线研学线则聚焦亲子家庭，“实景任务+夜游市集”成为暑期热门选择。
在城市微度假趋势下，红色Citywalk成为年轻人“入戏”的新方式。他们喜欢串联上海一大会址片区的新青年编辑部旧址、渔阳里2号、又新印刷所旧址等建党地标，搭配石库门街区夜游，形成一条可自由组合的红色打卡线路。
同程旅行平台数据显示，暑期亲子红色订单中，孩子年龄在7-12岁的占比超六成，带研学属性的产品搜索热度同比增长超过119%。嘉兴南湖、天安门广场、白洋淀风景区、四行仓库抗战纪念馆、雨花台烈士陵园位列2026年亲子家庭最欢迎的红色景点前五；中国国家博物馆、中国人民革命军事博物馆、中共一大会址纪念馆、南昌八一起义纪念馆、淮安周恩来同志故居则位列亲子家庭最欢迎的红色场馆前五。
此外，夜游的加持，让“红色一日游”逐步向“红色过夜游”延伸，“红色夜经济”热度不断提升。同程数据显示，今年以来配备夜游产品的红色目的地，核心景区周边酒店民宿入住时长同比拉长约40%。根据同程旅行平台数据，2026年红色夜游热门目的地Top10分别为：江西南昌、陕西延安、湖南韶山、山东济南、贵州遵义、上海、湖北红安、湖南长沙、河北涉县、福建龙岩。
江西南昌依托“八一”IP打造夜游矩阵，“光影八一”全息再现起义夜；井冈山则以《井冈山》《星火》两大实景演出为核心，吸引游客专程留宿观赏；湖北红安《红安•红安》实景演艺以大别山抗战为主题，推出夜间行进式体验，进一步拉长游客停留时间。
此外，影旅联动成为新风尚。2026年暑期档，以四渡赤水为背景的影片《四渡》上映后，贵州省同步推出影旅联动政策：省外观众凭《四渡》票根可免一家国有A级景区门票，还能领500元专属消费券。截至6月30日，同程旅行平台数据显示，“贵州红色旅游”近一周搜索热度环比涨超160%，遵义、赤水、习水三地酒店暑期预订热度同步走高。
同程研究院研究员分析认为，红色旅游沉浸化仍处于起步阶段，三类新场景正在重塑消费逻辑：产品端从“看展”转向“入戏”，实景任务与行进式演艺有效提升了产品复购率；时间端从白天延伸到过夜，夜游带动游客停留时长与二次消费实现显著增长；流量端从“组织输送”切换到“影旅自发”，《四渡》这类主旋律影片加地方票根政策，帮助红色目的地获得了跨圈层的关注度。未来，具备沉浸体验能力的场馆将获得更多客流青睐，夜游与影旅联动将成为目的地提升客单价的重要抓手；而银发和家庭群体“故地重游+亲子研学”的出行模式，也将推动红色旅游从“一次性瞻仰”迈向“重复性消费”。