同程旅行数据显示，中秋前一周（9.18-9.24）国内出发机票均价较中秋首日低约24%，高品质酒店均价较8月暑期高峰下降约31%，成为中秋国庆前最后的低价、低密度出行窗口。
暑期结束、国庆未至，秋季旅游市场趋势已经显现：银发族最早出发、走得最远，年轻白领把秋色装进周末周边行程，更多港澳和境外游客将北疆、内蒙古和东北林区作为秋日长线度假目的地。客群接力、错峰出行、从观光转向过夜，成为今年秋游市场最鲜明的特征。
赏秋产品预订增超50%，“赏秋+”成主流玩法
今年赏秋产品最明显的变化，是消费方式从单点观光进一步转向多元组合。同程旅行数据显示，9月以来，平台“赏秋+夜游”、“赏秋+美食”、“赏秋+温泉”、“赏秋+骑行”类产品的搜索及预订增速明显高于单门票产品，其中“赏秋+温泉”类预订热度同比增长超40%，观景房型搜索热度同比增长112%，度假酒店套餐预订占比增长9个百分点。
9月中下旬起，北疆白桦林、呼伦贝尔和乌兰布统的草原秋色率先进入观赏期，伊春五花山、长白山彩林、本溪枫叶渐次上色。与此同时，民俗与节庆成为秋季出游的重要拉动力：婺源篁岭、黄山呈坎古村、桂林龙脊古壮寨等晒秋活动陆续铺开，将农忙景观转化为可游览、可体验的秋游项目。
各地目的地也在围绕秋色做加法，把演艺、民俗、赛事与秋景打包，形成“户外赏彩林、景区品演艺、处处有互动”的全时段供给，让赏秋从单一观景变成可停留、可参与的行程。
根据同程旅行平台数据，截至9月18日，9月赏秋热度TOP10目的地为阿勒泰地区、兴安盟、大兴安岭地区、伊春市、呼伦贝尔市、延边朝鲜族自治州、赤峰市、阿坝藏族羌族自治州、迪庆藏族自治州、恩施土家族苗族自治州。其中阿勒泰地区酒店预订热度同比增长48%、兴安盟增长43%、大兴安岭地区增长40%、伊春市增长39%。北方赏秋目的地的搜索与预订热度领衔增长。
南方赏秋也整体进入预订期，秦巴山区、皖南、滇西等秋色带升温，四川光雾山旅游景区、安徽黟县塔川景区、云南腾冲江东银杏村等热门景区周边住宿已提前预订至11月，相关搜索热度快速提升。
同程旅行也同步推出“秋日漫游指南·百城免单”活动，9月11日至11月10日期间，用户在活动页面报名后预订国内机票、火车票前往新疆、内蒙古、四川、安徽、江西等百余个赏秋宝藏地，出行后可享最高全额路费报销；活动还设置打卡分享赏秋小众目的地、发布贴图赢取路费免单及视频会员等互动权益，进一步放大秋游热度。
热门县域酒店预订增幅超60%，赏秋主题专列热度增长近四成
赏秋的热度正从传统景区向县城延伸。同程旅行数据显示，9月赏秋县域酒店预订热度 TOP10（含县级市、旗、自治县）为布尔津县、阿尔山市、漠河市、汤旺县、克什克腾旗、本溪满族自治县、丰宁满族自治县、婺源县、黟县、九寨沟县，酒店预订热度同比增幅均超60%。
这些县城各有秋色标签：布尔津的木屋晨雾、阿尔山的彩林温泉、漠河的北极村白桦林、本溪县的关门山枫叶、丰宁满族自治县的京北第一草原等等，成为游客“住下来”的理由。同程旅行数据显示，9月北方赏秋带动租车订单同比增长44%，民宿连住2晚及以上订单占比环比提升9个百分点，喀纳斯、阿尔山周边部分高品质民宿提前30天出现满房。
旅游专列正集中转向秋色长线。同程旅行平台数据显示，9月以来赏秋主题专列度假产品预订热度同比增长39%。从北到南，南北疆、呼伦贝尔—大兴安岭、额济纳胡杨、光雾山—米仓山、滇西银杏等方向均有专列陆续开行：“长三角之星”已于9月17日从上海启程，开启南北疆17天之旅，10月10日还将转向东北16日秋色线；“大兴安岭号”9月串起海拉尔、根河、满归与满洲里；“光雾山号”“象往号”等则将承接10月后秦巴山地与滇西的秋色需求。
错峰出游中银发人群占比41%，跟团游人均停留增至7.5天
值得关注的是，9月秋游市场的出游主力，从暑期以亲子研学为主的客群转向了银发族。同程旅行数据显示，9月错峰度假用户中55岁以上银发人群占比41%，请3至4天年假拼假白领占比33%。
银发族今年走得更远，出行方式也更灵活。新疆喀纳斯、内蒙古呼伦贝尔等长线目的地迎来大批银发游客；云南方向丽江、大理热度延续，西双版纳、芒市也被纳入同一趟行程，一次出行的移动半径明显扩大。出行方式上，定制游和自由行占比上升，银发闺蜜团、小家庭拼车组合增多，银发族偏好按照自己的节奏安排行程，愿意在喜欢的地方多住一晚，更看重停留质量。
数据印证了这一趋势：银发跟团游人均停留7.5天，较去年同期增加2.3天；银发定制游预订热度同比增长25%，客单价提升18%。喀纳斯7至8天慢游、阿尔山—满洲里小环线、伊春小兴安岭森林线等产品银发订单占比均超55%。慢节奏、重住宿、轻体力，成为银发秋游的主要特征。
年轻人秋游锁定城市周边，“赏秋+轻徒步”热度增长45%
与银发族长线慢游不同，初秋年轻客群的出游半径集中在城市周边。同程旅行数据显示，9月以来周边游热门城市TOP10为北京、杭州、上海、苏州、南京、长沙、成都、武汉、广州、济南。北京香山、南京栖霞山、苏州天平山、长沙岳麓山、济南红叶谷等城市周边的传统赏枫地热度居前，20至35岁用户是搜索主力，占比超六成。
登山徒步类产品热度攀升。平台“赏秋+轻徒步”搜索热度环比增长45%，2小时交通圈内半日或一日轻户外产品预订热度同比增长14%；轻徒步与市集、老街、夜游组合产品预订热度环比增长38%。
江南及西南周边秋色的关注度同步走高。杭州满觉陇、湖州莫干山、成都白岩寺、武汉清凉寨等目的地近期酒店提前预订和周末门票搜索量环比上升，桂花等时令景观成为年轻人周末出发的直接动力。时令美食也已开始带动周边出行，固城湖、兴化等产区的大闸蟹已陆续上市，“赏秋+品蟹”成为长三角周末秋游的热门搭配。沿海南下，闽东的宁德则用“观山海秋韵、品闽东海鲜”，让“赏秋+品鲜”成为东南沿海周末出发的新理由。
入境秋游小包团咨询量增长92%，六天以上行程占比高于暑期
国内客群接力错峰的同时，入境游秋日窗口也在打开。同程旅行旗下HopeGoo数据显示，9月以来，平台4至7天、含秋色与非遗市井体验的入境小包团咨询量同比增长92%，咨询和预订目的地集中在阿勒泰地区（喀纳斯、禾木）、兴安盟（阿尔山）、呼伦贝尔市（额尔古纳湿地）、伊春市（小兴安岭林区）、延边州（长白山）等北方秋色带。根据HopeGoo数据，9月入境秋游订单热门客源地TOP10为中国香港、中国澳门、马来西亚、新加坡、泰国、韩国、俄罗斯、英国、德国、法国。
入境用户更倾向“住进秋天”：飞抵乌鲁木齐、伊宁、海拉尔等门户城市后，以定制游和当地参团的方式深入秋色腹地，在一地停留6至8天，把晨雾、白桦、森林温泉、牧区家访和边境小城纳入同一趟行程。与暑期以多城市串联为主的行程不同，入境秋游更偏向在一个地区深度停留，平台上6天以上行程占比高于暑期。
其中，香港是内地秋游最大的入境客源地。HopeGoo数据显示，9月港人赴内地秋游度假订单同比增长58%，新疆、内蒙古线路咨询量增速领先；高品质酒店、连住2晚及以上订单同比增长35%。港人秋游以55岁以上银发用户为主力，占比超四成。
同程研究院分析认为，今年秋游市场启动提前，出游需求分散到9月和各个周末，赏秋转向以住宿为核心的停留消费，带动住宿、餐饮、农产品等在地消费同步扩大。随着秋色南下，赏秋市场有望延续高景气，时令美食、南方秋色将先后进入预订高峰，而晒秋、非遗、节庆等提供情绪价值的赏秋内容，将成为目的地承接下一轮热度的关键。